昆明理工大学城市学院　李媛媛

奢侈品牌跨界酒店业的研究

昆明理工大学城市学院李媛媛

随着新兴消费阶层的不断扩大，人们对于奢侈品的需求也在不断增长，传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求，奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势，几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外，奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代，范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店，自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值，将艺术界、时尚界和设计界完美融合，从而稳固品牌形象，提高消费者的忠诚度。

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1　奢侈品牌跨界现状

在市场经济竞争异常激烈的今天，各类奢侈品牌纷纷发招，采取价格、广告、合作等策略，以使自己立于不败之地。而随着互联网信息的高速发展和人们生活水平的大幅度提高，奢侈品牌开始转变策略而热衷于玩“跨界”，时至今日，几乎所有的奢侈品牌都已涉足自身主营业务之外的各项领域。电子产品、家居用品、酒店、高端公寓、豪华跑车，甚至娱乐、餐饮等领域都已悄然被烙上奢侈品印记。通过研究发现，奢侈品牌的传统顾客群散布于老年化人口和新一代之间，他们对“体验”奢侈品的兴趣不亚于、甚至超过“拥有”奢侈品的兴趣。根据波士顿顾问集团发布的最新报告，目前奢华体验市场的规模高达令人咋舌的9800亿美元。……