余妍

摘 要 广播电视是一种传统的传播媒体，观众对自己喜欢的节目，忠诚度是比较高的，而且在节目内容的版权问题上，相比新媒体，它一直做得很好。但是它的传播技术并不先进，传播效果也不比从前。尤其在新时代的环境下，它所面临的挑战越来越多。本文根据广播电视媒体的发展现状及所面临的挑战，提出了相关的对策。

关键词 新时代；广播电视媒体；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）164-0002-02

互联网飞速发展的步伐，从来没有停止过。计算机的更新换代也很迅速，通讯工具日新月异。新媒体在这种环境下产生了。微博、微信等各类社交软件作为一种活跃的新媒体，出现在大众视线之内。新媒体，首先，是新在技术上，如计算机技术和电子通信技术；其次，是新在传播渠道上，它主要依赖互联网、无线网和卫星通信。再者，大众主要使用电脑、手机、平板等工具同新媒体进行互动。人们可以随时拿起自己手边的电子设备，连接网络之后就可以轻松获取自己需要的信息。同样的，发布信息也很方便[1]。相较之下，传统媒体时代，受众只能被动的接受广播电视媒体事先编排好的节目内容。但新媒体时代，受众是主动的。人们可以自主的、轻而易举的搜索到自己感兴趣的内容。广播电视媒体在新时代不仅遇到机遇，还有相当多的挑战。

1 新时代广播电视媒体的发展及现状

我国广播电视媒体的发展历史并不久远。自卫星电视出现以来，广播电视的覆盖率快速增长，电视的拥有量大幅度提高，广播电视产业迎来黄金发展时期。不仅电视节目数量暴增，而且电视剧制作数量在这一时期位于世界第一。随后数字技术有了革命性的发展，模拟信号升级为数字信号，这使电视画面的质量有了质的变化。数字电视的运用不断广泛起来，使得传输内容也成倍增加[2]。而且数字电视能够包含视频点播和电视上网等内容，很大程度的拓展了电视产业的收益点。网络电视，遍布你我生活的各个角落，用它看电视节目不会受到时空的限制。给人们的生活带来意想不到的便利。智能手机的出现，让手机电视成为流行。

新媒体在传播上，可以实现一对一、一对多或者多对多，在较短时间内就可以将信息传播世界的每个角落，而且每个参与者都能够很好的跟他人沟通，每个人都可以根据自己的需求选择不同的服务和产品。

与新媒体势如破竹的发展不同，广播电视媒体面临巨大挑战。广播电视媒体作为事业单位，它本身带有一定的政治宣传属性。但在发展过程中，广播电视媒体又要从事一定的广告经营活动，使得它具有两面性。而且在行业中，不用自负盈亏，唯它一家独大。它身处在一个不用费心经营、没有竞争压力的环境中。但在新媒体的发展势头下，没有竞争压力就代表着没有生命的活力。没有良好的经营能力就代表它只能艰难的生存下去。

2 广播电视媒体在新时代所面临的挑战

2.1 竞争日益激烈

广播电视媒体面临的挑战，不仅来源于外部环境的激烈竞争，还有来自自身条件限制的压力。跟市台比较，省台是有优势的。广告收益首先就多于市台。而且省台有面向全国的卫星频道，覆盖广、收视相对较高。在与市台的竞争中，省台还占有许多政治资源。市台、省台同央视的竞争，其结果显而易见。广播电视媒体又要跟同级别的传统媒体展开竞争，比如报纸和杂志。广播电视虽然有它独特的优点，但在新媒体环境下，这些优点已经散发不出耀眼的光芒。而且广播电视媒体本身也存在很多问题[3]。比如，节目制作质量低、节目设计没有新意、相似节目太多等。由于体制问题，广播电视媒体的竞争力薄弱，并且经营意识弱。另外，限娱令、限广令使得广播电视媒体的广告经营压力增加。而且，新媒体以它的优势不仅吸引了一大批年轻人的加入，更是吸引了在传统媒体上投放广告的广告客户，产生广告分流之势。广播电视媒体处在一种“比上不足，比下有余”的尴尬地位。这对广播电视媒体的考验是巨大的。

2.2 法制建设有待完善

我国在20世纪80年代就已制定了法律法规来约束广播电视行业，并且这些法律法规也在不断完善。但在实际执行过程中，因为种种原因导致这些法律法规不能充分发挥它的法律效用。而英美等广播电视产业发展历史久，并且形成了产业体系和完善的约束规则。广播电视媒体要想很好的发展，就必须向行业先进者学习本领、掌握技能，制定出更加可行的法律法规。

2.3 产业布局结构失衡

广播电视媒体不仅属于大众传播媒体的一部分，也是中央、省、市、地不同等级传播机构的管理范畴，这一横一纵的布局，将广播电视同其他媒体切割开来，不利于大众媒体之间的互动和交流。

2.4 市场仍需培育

我国广播电视媒体的性质，使它能够依靠政府，获得更多资源。近几年，我国广播电视媒体逐渐由事业转向产业，但是并没有真正的独立。而且行业内部市场的自我调控由政府命令支配。广播电视节目带有商品属性，要根据市场价格进行交易。

3 新媒体时代广播电视媒体的发展策略

3.1 组建高素质的工作人员队伍

广播电视媒体想要取得很好的发展，首先工作人员要有良好的素质。广播电视媒体要有一套完善的挑选人才的制度。精英队伍才能保证工作质量。社会发展速度极快，在挑选好人才之后，还应该注重后续的培养计划，让工作人员和单位不断学习、与时俱进。另外，制定惩罚和奖励的制度，刺激员工的工作热情。还应当有一套有力的监督制度，既能很好的约束员工，也能强化他们的责任心。

3.2 充分促进媒介融合

广播电视媒体要进一步与网络媒体融合。在手机、车载设备、电脑等载体上找到自己的立足之处。这样不仅能够促进传统媒体运营模式的改变，也能给传统媒体带来新的技术和设备。另外，传统媒体的信息较之网络媒体更加可靠，也保证了网络媒体的传播质量。有能力的电视台还在网络上开辟了专门的同步播出频道，保证声音和画面的质量的同时，还实现了电视产业的网络化。

广播电视媒体要提高节目质量和新颖度，通种过多渠道为大众提供不同服务和种类的视频产品。强强联合产生优势互补的效果。让资源得到更好流动。双方的文化产品都能被更好推销。

3.3 向舆论引导方向转型

广播电视在创新自己节目特色的同时，要根据大众舆论的方向进行定位。而且广播电视媒体的新闻报道比其他新媒体的可靠度高很多，这是广播电视媒体的优势。要发展自己的优势，增强新闻时效性和可靠性，争取扩大自身的影响力。

4 结论

总之，广播电视媒体要想在新媒体当道的环境下，求得自身良好的发展，必须要做出深刻的改变。要直面自己的问题，完全走向产业化，增强广播电视节目内容的制作质量和新颖度，还要充分与新媒体融合，发挥自己的优点，扩大自己的影响力。

参考文献

[1]周小普，韩娜.我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].国际新闻界，2012（12）：83-91.

[2]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.

[3]秦芹.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[J].视听，2015（10）：18-19.