刘艳蓉（青岛农业大学 动漫与传媒学院，山东 青岛 266109）



数字化冲击下传统图书业的生存与发展
——基于产业链结构视角的思考

刘艳蓉
（青岛农业大学 动漫与传媒学院，山东 青岛 266109）

摘 要：长期以来，图书出版社在传统出版产业链中处于核心地位。然而全面数字化阅读平台和自出版平台的出现，将上游作品来源和下游的发行与阅读市场从原有的产业链格局中逐渐剥离出来，并自成一条新的产业链，传统图书出版社的地位则被边缘化。面临全面数字化的冲击，传统图书出版社应当与时俱进，着手从产业链的上游和下游培育自己忠实的作者和读者市场，并需尝试创新产业链延伸模式。

关键词：数字化阅读；自出版平台；图书产业链；出版社

一、传统图书产业链条出现断层

（一）上游自出版平台的出现使传统图书业面临断奶危险

自出版平台，指一些电商在剥离了传统出版商介入的情况下，直接签约作者，利用电子图书平台自主出版书籍。它甩掉了传统出版商的“沾粘”，自建数字化出版平台。日前，国内阅读数字化最强劲的当当网也推出“自出版”平台，为大量作者提供了出书机会。它的“自出版”平台将会以买断版权的形式与作者签约，目前已有百位作者成功签约。［1］在数字化浪潮中，自出版平台的任何作者都可将文字作品直接放入阅读器图书商店出售。

出版位于图书产业链上游，这种自出版平台其实就是向图书产业链上游渗透，是阅读全面数字化之后，又一数字化的冲击。……