孙 慧



1889年《申报》影戏广告研究

孙 慧

【摘 要】对《申报》广告进行检视，不难发现，1889年的影戏广告仅出现在10月和11月，仅有万花楼和桃源趣两位兼顾书寓弹唱京调等各色演出的广告主，但这一年的影戏广告，呈现出“人比片重要，地比戏重要”的特征。具体而言，首先，这一年放映的影戏，内容和形式上，相较于1888年，无太大革新，但影戏的放映者，或带来影戏的人，很可能是推动电影发明的Muybridge。其次，放映影戏的场所桃源趣，在年末日本奇伎的演出广告中，给后人提供诸多启示。

【关键词】《申报》 影戏 广告

“《申报》1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日）创刊于上海，至1949年5月27日终刊，是旧中国出版时间最长的报纸。它记录了我国近代和现代的社会历史情况，保存了大量有价值的资料，可供多方面的研究和利用。”①这样一份中文商报，历经清朝同治、光绪和宣统三个朝代，又经历了辛亥革命、五四运动、北伐战争、抗日战争和解放战争等各历史阶段，成为近代中国现存历史最久的中文报纸。《申报》的日常版面中，广告至少占据一半，因此，本文认为，《申报》的广告可以帮助我们了解中国近代商业发展，其中的电影广告，其内容、设计、版式、刊例、频次等的变化，都直接指向近代中国商业电影的浮沉，对研究解放前的中国电影，有着重要的参考价值。

无论是早年隐匿在戏曲广告和大量产品广告中的影戏告白，还是之后整版面的电影预告，《申报》的电影广告都为我们研究1949年以前的中国电影史提供了有力支撑。……