郝 芸



资本·档期·IP：2015-2016年中国电影产业现象分析

郝 芸

【摘 要】2015年暑期档、2015—2016贺岁档，国产片不仅电影数量、票房处于绝对优势，且电影类型逐渐丰富。在电影产业高速发展的同时，互联网、金融资本涌入电影行业并以资本逻辑慢慢改变着电影产业的运作方式。

【关键词】2015暑期档 2015—2016贺岁档 电影现象 产业

电影市场和其他经济领域一样，有明显的淡季旺季。近些年，由于关注电影产业中的营销策略，电影档期也受到了较高关注。由于影片上映的档期对影片的营销产生至关重要的作用，“通常影片发行方或放映方会依据影片的风格、样式及题材，选择某一重要的节假日或适当的时机将影片推向市场”①。随着电影产业的壮大和电影市场的逐渐完善，我国逐渐形成了“暑期档”“贺岁档”“春节档”“五一档”“国庆档”等成熟档期和“七夕档”“三八档”“光棍节档”“清明档”等小档期，其中尤以“暑期档”“贺岁档”时间跨度大，市场体量大，市场成熟度最高。

一般认为，暑期档自6月1日开始至8月31日结束，历时3个月，约13周。众所周知，电影观众以青少年为主力，而暑期档正是针对青年学生群体，他们巨大的观影需求和消费能力使暑期档成为备受重视的电影档期。2004年的《十面埋伏》取得1.5亿元票房，国人对暑期档有了模糊的认识并逐渐将其运作成熟。贺岁档从年末的12月到次年2月，与暑期档的时间跨度相近，且横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日，可谓潜力无限的黄金档期。贺岁档是在中国出现的第一个电影档期，始于成龙电影《红番区》，后经冯小刚的一系列贺岁电影运作成熟。……