殷雪年山西大同日报社，山西大同　037008

媒体融合发展中的关键问题分析

殷雪年
山西大同日报社，山西大同037008

2014年是中国全面深化改革的第一年，正是在这一历史时期，习总书记提出了媒体融合发展的有关思想，国家也通过了相应的文件，媒体融合发展正式步入中国的历史舞台。在这一历史时期，传统媒体在时代潮流面前的优势不复存在，其发展过程中暴露出来的问题也逐渐突出，如何寻找传统媒体在融合发展过程中新的科学路径，已然成为媒体行业共同关注的话题。文章分析了媒体融合发展中的若干关键问题，借以对其良好稳健发展提供一定的思路。

媒体融合发展；关键问题；分析

近年来，在互联网媒体的猛烈冲击下，传统媒体的入口价值大幅度下降，导致用户快速流失，广告营收大幅度下滑，引发舆论引导能力下降等严重问题。为了解决这些问题，同时促进传统媒体对现代社会媒体传播方式的适应性，国家提出了媒体融合战略。特别是2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的通过，使媒体融合从宣传部门的意志上升为国家意志。新型主流媒体的建设应当具有形态多样、手段先进、综合竞争力强的特点，致力于实现现代传播体系的立体多样、融合发展。这其中有几个关键的问题值得有关部门和媒体行业的注意。

1　媒体融合的内容问题

媒体传播的根本永远都是其内容，这也是媒体生存和发展的关键和基础。……