何逸涵，邓若蕾湖州师范学院文学院传播系，浙江湖州　313000

自媒体环境下微博与微信的
联动式传播效应及应用

何逸涵，邓若蕾
湖州师范学院文学院传播系，浙江湖州313000

随着自媒体环境的逐步形成，社交媒体成为了信息传播媒介中的“黑马”。微信凭借其“社交场”的独特优势，同微博的“舆论场”平台进行联动传播，拓宽了原本传统媒体和早期网络媒体的传播束缚，形成了新型的“双微”联动式传播效应。

微博；微信；联动传播

1　新闻事件与热点新闻的“互补型”联动传播

在新媒体环境中，微博凭借其“舆论场”的特性，作为国内新闻舆论和舆情表达最具有影响力的平台，成为中国新媒体传播的领军力量。在突发性新闻事件的传播中，微博以传播速度快、传播范围广、传播形式灵活的特点，成为移动终端时代下受众获取新闻信息最主要的来源渠道，同时也成为受众主动参与传播的典型范例。微信作为典型的社交媒体，在新闻传播过程中以“社交圈”的形式逐步形成“环状相交扩散”模式，通过人际传播达到群体传播的效应。相比于微博而言，微信独有的“朋友圈式”人际传播和公众号自定义推送功能，加之不受字数限制，可以与微博形成明显的联动式传播，

两者相辅相成。

在一项随机抽样调查中，有63%的受众（抽样基数：200）认为微博和微信在新闻事件与热点新闻中存在联动效应，且40.50%的受众（抽样基数：200）主要通过微博和微信来了解突发性事件新闻。以2015年的“8·12天津滨海新区爆炸事故”为例，新京报官方微博在13日凌晨0点54分发布了第一条新闻讯息，紧接着澎湃新闻、央视新闻、天津发布等媒体纷纷发布新闻讯息。……