刘　剑浙江衢州广播传媒集团电视报社，浙江衢州　324000

新媒体环境下广播电视报的生存之道

刘剑
浙江衢州广播传媒集团电视报社，浙江衢州324000

新媒体时代，信息传播形态发生了革命性的变化。同时，也是传播资源重组的时代。这种重组，不仅仅是传播内容和传播手段的重组，更重要的是传播对象——受众的“站队”。笔者认为，新媒体与传统媒体在这场“对决”中没有绝对的赢家，两者之间是一种互补的关系，在今后很长的一段时间里，新媒体与传统媒体将处在并存发展，相互竞争、相互交融中。文章将具体阐述广播电视报应该如何适应新环境，找到合适的发展道路。

广播电视报；媒体融合

1　要有危机意识和紧迫感

随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的飞速发展，以互联网为代表的第四媒体和以手机为代表的第五媒体迅速崛起，并以其快捷、简单、信息量大等优势推动传统阅读方式和传播方式发生越来越深刻和明显的变化。而以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统媒体每况愈下，生存空间受到严重挤压。一时间，唱衰传统媒体的各种议论呼啸而至，有人甚至放言，十年后，纸质媒体将消亡。

新媒体并非静止概念，20世纪90年代随着电视的崛起，相比之下作为传统媒体的广播在新兴的电视媒体面前根本没有招架之力，举步维艰，一度陷入了“低谷”。许多人都认为广播会消亡。然而，随着中国经济的发展，私家车拥有量的增加，广播媒体“咸鱼翻身”，摇身一变成为人们在车内或旅途中，获取信息和各种资讯最快捷、最方便的渠道和不可缺少的娱乐方式。……