黄　慧广东广播电视台，广东广州　510261

众筹广播如何改变传统广播生态
——《风云再汇》节目众筹案例剖析

黄慧
广东广播电视台，广东广州510261

众筹广播为传统广播生态带来了一种新的改变。文章以《风云再汇》众筹成功为例，探讨了众筹的成功对传统广播生态带来的影响和改变，众筹对传统广播进行深化改革和发展创新有很大的参考意义。

众筹广播；传统广播生态；《风云再汇》节目；案例剖析

2015年1月，广东广播电视台珠江经济频率一档只在周六晚上播出一小时的财经广播节目——《风云再汇》，用了13天，通过众筹方式成功吸引1 410位用户付款，募集到了节目一年的制作费用：888 976元，开创国内“众筹广播”的先河。作为该项目的新媒体顾问，本人接触了项目里的全部访问信息、收听数据、用户资料等。通过对这些数据的对比分析，在对此案例的研究中发现，众筹广播优化了广播节目的生产流程，在内容生产之前就获取了目标人群、资金支持，也能够确定生产所需的大致规模，减少播出风险和试错成本，从而一定程度上改变了传统的广播生态。

1 “众筹”是什么

1.1众筹（Crowdfunding）的定义

指用预购的形式，向大众募集项目资金的模式。当下的众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金，属于新兴互联网金融的一种方式。

1.2媒体众筹

媒体或媒体人发起的众筹项目目前国内的项目众筹，大致可以分为三类：1）创意、艺术类，尤其是出版、电影、演唱会等众筹项目在国内网站成功获得投资的案例比较多；……