王姜玉珏山西大学文学院，山西太原　030006

泛娱乐化时代下自媒体的生存之道

王姜玉珏
山西大学文学院，山西太原030006

在泛娱乐化时代，自媒体大热。怎样在激烈的竞争中生存长久，不仅需要分析受众将内容个性化，还需得到资本支持使制作精细化，在此基础上革新形式、大力宣传，在制度的规范下脱离泛娱乐化的低俗娱乐道路，最终实现综合发展。

自媒体；泛娱乐化；生存之道

科技进步带来互联网技术的飞速发展，人们在十年前不会想到有朝一日自己也会成为“非”主流，并且影响社会舆论的媒体——自媒体。自媒体依托新媒体的优势环境，迅速吸引了成千上万的关注，其内容也成为人们经常谈论的话题，还带来类似“网红”等新生词的出现，人们的生活、学习、娱乐等习惯都会因其改变，自媒体的价值不可估量。

但在泛娱乐化时代，自媒体暴露了很多问题。以时下影响力较为广泛的自媒体papi酱为例：第一，在微博上以“自媒体”为关键词搜索用户时，出现的认证用户数不胜数，形式都和papi酱一样；第二，当papi酱走红网络后，自媒体开始大量模仿papi酱的内容、剪辑手法；第三，papi酱在4月份因为其视频内容涉及粗口、侮辱性语言而被广电下令整改。这意味着泛娱乐化在一定程度上导致自媒体爆发式增长、被批量生产，像微博、微信这样的新媒体平台又以其自身优势将大量信息传播到人们视野中，人们一直接受看似放松身心却无营养的内容的同时又产生再次传播，以此循环，自媒体自然会从新鲜事物转变为泛娱乐化下形式趋同、无下限的无聊产物。……