高海博

不足3000人，这也许就是今年中国内地游客个人前往巴西里约热内卢旅游并观看奥运比赛的总人数。

中国内地奥运票务代理及接待服务供应商合作伙伴凯撒旅游向《第一财经周刊》提供的数据显示，在凯撒旅游平台上购买里约奥运自由行以及跟团游等旅游产品的游客数量约为2000人，加上从其他合作渠道购买的人数，总量也不会超过3000。

在出境游和体育产业近年来已成为国内消费领域两大热点的市场背景下，这个数字少得让人意外。单是出境游方面，根据国家旅游局的统计，2015年中国公民出境旅游人数就已达1.2亿人次，境外旅游花费1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。现在有了奥运观赛行程和南美风情两大加持，奥运游理应有更好的市场反馈才对。

在凯撒旅游高级副总裁张蕤看来，市场反响不大的原因主要在于路途遥远。从旅游目的地的角度考量，巴西对中国游客的吸引力并不大，北美与欧洲才是中国游客的常规首选。“国内最好的南美游旅行社一年接待的游客也不足万人。”她对《第一财经周刊》说。

凯撒对此也早有预期，在向里约奥组委申请票务时就减少了票量，最终为2万张。而4年前的伦敦奥运会，这个数字是接近10万。票数差别如此之大，除了目的地的原因，还因为奥运门票总量减少。

里约奥运会总共设置了740万张门票，较伦敦奥运相比少了100多万张。按照奥运票务规则，本地区往往占据门票总量的75%，剩下的25%由赞助商、供应商、外部地区代理机构瓜分。……