文富强

我国正处于社会主义事业高速发展时期，新形势下事业单位的改革也在不断的推进和深化。在此过程中，人们在价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面都存在很大的差异性和不稳定性。作为具有中国特色的机构，事业单位的改革过程一波三折，为保证事业单位在改革过程中的稳定，宣传工作具有尤为重要的作用。

一、我国事业单位在宣传工作中存在的问题

虽然我国事业单位在宣传工作中不断汲取经验教训，积极探索，努力营造良好的舆论氛围，但是在宣传工作的进步和发展过程中，仍然曝露出很多问题，归结起来，主要表现为以下几方面：

（一）注重政绩宣传，少谈或者不谈失误和不足

政绩是一个单位、一个部门的工作成果，是通过辛勤的工作取得的成绩，的确需要进行适当的宣传报道，否则，就如同一个人“锦衣夜行”，难以为人所知，同时也使同行失去了借鉴与学习的机会。但是，我国事业单位的部分领导一味地强调政绩宣传，少而谨慎的谈一些工作中的失误与不足，不惜花钱“买”报刊版面、“买”电视播出，在网络上采用“灌水式”的宣传做法，这样长期以来，不能够及时总结经验教训，从而不利于上级部门、单位了解基层实际，给决策带来不良影响。

（二）宣传内容雷同过多，缺乏新意

翻阅一下当前我国大多数事业单位的文件，你可以发现一个共同的特点，就是冒头都是统一的，中间宣传的内容大体上相同，有的只不过是调整了顺序而已或是改变成了另一种说法，结尾是如此的一致，之所以出现这种现象，一方面是由于我国大多数事业单位缺乏专业的宣传人员，导致宣传人员出手的材料都是“高大全”，不越雷池一步，宣传材料缺乏自身特色，口号式的东西过多，难以让读者与之实际工作结合起来，缺乏可读性；另一方面是由于所有的单位都已经形成了一种潜规则，宣传的材料都是相互借鉴，对其中的个别语句进行修改即可。事实上作为社会主义事业建设的领航者，它们的宣传工作应该联系实际，客观分析现象，写出具有实际价值和影响力的材料。

（三）不能将传统媒体和新兴媒体结合起来宣传

媒体宣传上，我国的大多数事业单位仍停留在“电台有声音、报纸有文章、电视有图像”的阶段，很少利用各种新型的传播平台，开辟多层面、立体化的宣传阵地。看报刊的领导多，上网的领导相对较少；宣传工作考评中，报刊发表的文章占的比分大，网文占的比分小。更有甚者，网络宣传被误解为耍噱头、出风头，认为与正统的要求不相符合。然而，随着网络技术的发展和网民数量的剧增，网络日益成为民意表达和政策宣传的有力工具。事业单位的宣传工作人员应该紧跟时代步伐、积极创新，充分利用好各种新兴传播媒介，将传统媒体和新兴媒介结合起来，才能达到预期的宣传效果。

二、创新事业单位宣传工作的方法

在新媒体兴起和发展的当下，我国的媒介生态和传播环境发生了巨大改变。事业单位的宣传工作也需要紧跟时代的步伐，进行创新和改革。

（一）创新宣传工作平台

传统事业单位思想教育工作一般通过开会宣讲、逐个谈心、开座谈会等面对面的方法，提高工作人员的思想认识和解决问题的能力。这些方法在时间和空间上都存在局限性，宣传效果较低。利用网络，如创建和管理事业单位官方网站，通过网络发布事业单位工作内容，与群众实时沟通，及时查看工作反馈；刨建事业单位微博、微信公众号，通过网络平台加强与社会群众的交流，及时了解群众的意见和建议；同时。可以通过建立内部工作QQ群进行网络思想教育宣讲。

（二）拓宽宣传工作渠道

21世纪是信息时代，改革开发后，语言、信息、思想等获得自由传播，市场经济的全球化，促使我国人民生活水平、方式及思想发生巨大改变。新时期宣传工作变化主要体现在传播形式和速度上，由于互联网与多媒体不可控的影响力，可将文字、图形和声音等信息实时输出。极大程度地激发了宣传对象的想象力。

随着信息传播手段的多样化，事业单位在开展宣传工作时，应合理运用互联网和多媒体技术，使宣传内容更加立体化。不断提高信息质量和更新速度，有效利用新媒体的随时随地性，不断丰富宣传的形式和内容，提高宣传对象的思想意识。同时，发动全体职工干部有效利用新媒体平台，提倡“人人宣传，宣传人人”。

（三）创新宣传工作模式

合理应用新技术，投人人力和物力有效改善传统宣传工作模式，可利用多媒体对文字、图片等信息进行整合，使宣传对象多感官获得宣传信息。如利用网络流行语将宣传文字改编成幽默诙谐的段子，再配上搞笑或有深意的图片、视频，发布到微博、微信等平台上，可提高宣传效果和官方帐号的影响力。这些方式更有效地吸引了观众的注意力，将抽象概念转变成易被接受和吸收的信息，提高了信息宣传工作的质量和效率。通过图片和视频等动态形式传递信息，动静结合，多角度吸引宣传对象的注意力。

以上主要针对互联网和多媒体技术的应用，提出了相应的创新宣传手段。事业单位的宣传工作，应适应时代的发展，不断创新。有效利用互联网和多媒体技术，如通过电视宣传、大银幕滚动式循环展示等传播信息，在食堂、楼道等人员密集处播放多种宣传内容相关的视频短片。

三、结语

经济全球化、信息网络化为新闻宣传工作带来了新机遇、新挑战，事业单位的宣传人员必须紧跟时代发展步伐，坚持马克思主义新闻观，遵循信息传播规律，积极创新思维，牢牢把握正确的舆论导向，提高事业单位职工的思想觉悟和管理水平，帮助事业单位有效履行各项社会公共服务职能，推动事业单位的改革和发展。