孙 思四川传媒学院传播系，四川成都 610041



新媒体视域下中国公益的传播风险

孙 思
四川传媒学院传播系，四川成都 610041

摘 要“郭美美事件”在新媒体环境下传播速度及广度使中国的慈善公益成为公共生活的中心，此事件的直接后果是公众对我国公益事业的信心不足。而这负面后果的直接承受者，是公益事业主要保卫的底层弱势群体。于是，从“集群行为论”和“风险社会理论”出发对网络狂欢事件做出分析，探讨学术界关于新媒体的“良性主导关系”的论点。再从社会、政府、公众的角度，指出新媒体在公益传播方面，应当具备的反应和抉择。

关键词新媒体；公益传播；风险社会

1 公益传播遇上新媒体

媒介成就了人类思维活动、精神生活的物质实现。伴随新媒体的迅速成长，公益传播的载体扩展到了移动互联网，便捷了人们对公益方面事件的知情，也给原本不引人注目的相关机构带来了无法避免的影响。

对于民众，一般都是通过电视和广播或是互联网等了解明星、企业、公益机构的慈善行为。慈善行为渐渐地变成不是为了悲天悯人而行善，而是为了博得人们的关注、获得关注度而行善，慈善工作成为了形式化的哗众取宠。好在有了新媒体，它赋予网民话语权力，让隐藏在社会灰暗面的角落变得公开透明。让这些纯粹为了美誉度、曝光率而行善的慈善事业无处可藏。

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