李国梁山东省枣庄市枣庄广播电视台，山东枣庄 277102



我国广电受众消费观念的变化与新闻价值取向初探

李国梁
山东省枣庄市枣庄广播电视台，山东枣庄 277102

摘 要随着信息时代的到来，当传统媒体环境已经不能满足广电受众群体的消费需求时，广大受众群体的消费观念以及新闻获取的价值取向发生了偏移。他们信息的获取并不是为了获得新闻结果，而是渴望在信息获取的过程中，获得信息、知识及娱乐的更为综合性的信息。

关键词广电受众；消费观念；新闻价值取向

现阶段广电业信息传播，应认识到消费观念转变的基本特点，并为大众传媒环境的构建及广电业的信息宣传提供全新的价值观念。

1 造成广电消费新观念下新闻价值取向发生变化的因素

1.1 广播电视传媒的改革

广电传媒的改革是通过节目的采制、编辑、制作及审查，使电视节目吸纳公益服务的制度机制，将党和国家政策方针送到千家万户，将中国的声音传向世界。在保证频道资源不得出售的基础上，掌控好思想节目终审权及播出权，通过对所有权及经营权的分析，实现新闻价值的有效传播。

1.2 电视及卫星电视的改革

在现阶段广电行业运行及发展的过程中，应该大力发展有线数字电视及卫星电视等业务，促进广电产业的全面发展。

1.3 电影业的改革

为了维护电影市场的稳定运行，广电总局相继推出了《电影剧本（梗概）立项、电影片审查暂行规定》《中外合作摄制电影片管理规定》《电影制片发行放映经营资格准入暂行规定》《外商投资电影院暂行规定》等，通过这些制度体系的执行，为整个行业的稳定运行提供了法律保证。……