张 腾天津广播电视台，天津 300384

如何提高新闻的收视率

张 腾
天津广播电视台，天津 300384

电视新闻节目的收视率是衡量新闻编辑制作单位职业水准的重要指标。也是新闻电视节目实现社会效益和经济效益的重要途径。为了提高电视新闻节目的收视率，我们要将更多深入生活、深入群众、深入实际的新闻用更加优质的形式呈现给电视观众，文章就提高电视新闻节目制作质量的具体方式做详细的阐述。

电视栏目；新闻；收视率

电视新闻栏目的制作需要从丰富自身的新闻内容着手，结合先进的节目制作手段。在起到宣传作用的同时也要满足收视人群的收看需求，进而提高电视新闻节目的收视率。

1　解读政策信息，做好深入报道

对于政府的政策信息报告，电视新闻工作者要挑选人民群众最关心、联系最紧密的政策信息进行报道。通过对焦点信息的报道和深入的解读，让电视观众了解政府在当下所进行的重要工作、这些工作的目的、这些工作将会取得的进展。政府新出台的政策将会对百姓的生活有什么样的影响，在哪些方面可以让百姓获得更多更实在的福利。

在新闻报道过程中，要与电视观众贴近距离。切忌以居高临下的态度，凌驾于人。一定要从百姓的角度出发找到新闻报道的切入点，始终保持着一个电视新闻工作者所应有的客观公正的新闻播报态度。以这样一条新闻为例“我市养犬政策将由过去的严格限制转变为现在的加强服务与管理”。在对这条新闻进行报道的时候一定要站在百姓的立场。对反对者的理由要进行客观充分的描述；对于支持者即使是少数支持者也要将他们的心声客观地反映出来，使新闻的内容尽可能生动且富有层次，进而增强新闻的可看性。这与单纯报道一个听证会程序和结论样式的新闻相比起来效果好得多。

有关于政府领导的相关报道，一定要把重点放在领导的活动内容上而不是领导本身。比如一个领导参加调研工作，对调研的内容和调研对象的情况做重点报道，才是电视观众所乐于看到的新闻报道内容。

2　抛开表扬稿，多多报道资讯

过去我们对各政府职能部门进行新闻报道时，新闻记者总是倾向将新闻报道写成表扬稿，以至于失去了新闻报道的重点。比如对园林部门进行的新闻报道，“我市花草树木进入‘户籍’管理时代”作为一个新闻点十分具有新闻性。这条新闻的导语可以参考进行如下叙述：自新中国成立以来，我市最大规模的植物普查和绿线界定工作已经全面展开，以后我市的花草树木都将拥有自己的“户籍”，我市的园林绿化工作将会向着科学化和规范化发展。

服务类新闻是目前国内电视新闻领域改革创新的新方向，无论是各地方卫视新闻类节目还是央视的《新闻联播》栏目都已经开始对服务类新闻增加重视力度。比如中央电视台《天气预报》对气象灾害和气相变化的报道就是最典型的服务类新闻。但是其语言表达方面过于专业，并不符合新闻报道所要遵循的通俗化原则。想必没有几个城市居民会关心“低气压、热带高”等专业术语，服务类新闻既然要以服务为目的就一定要做到通俗易懂。服务类新闻还要注意到实用性，比如对冰雹、雷电等灾害性天气进行预报时也需要请专家或者农业技术人员对相关危害的防治方法进行专业的讲解，一些栏目在报道农田病虫害时也要对相关防治措施进行介绍。

为了吸引收视群体的目光，提高电视新闻的收视率，电视台一定要对传统的新闻报道方式进行改革创新，注重在深度报道、舆论导向上开拓新的思路；在内容捕捉、题材把握上寻求新的新闻点；在制作手法上采用新的技术手段。我们可以从以下几个方面着手。

2.1加强对收视群体心理的研究

改革开放30年多以来，我国民众的文化素质已经大幅提高。随着观众文化品位越来越高，电视新闻节目的制作也要与时俱进，精确掌握电视观众的收视心理。电视新闻节目一定要坚持传递党的政策，切实客观地反映人民群众身边发生的事，倾听百姓内心，细诉人间真情。

2.2增加新闻节目的信息量

我们已经全面生活在一个信息化的社会。在这个信息爆炸的时代，人们普遍希望花最少的时间获得最大量的新闻资讯。所以，我们要在条理清晰的基础上最大程度地扩大新闻的信息量。对时政新闻用信息化的方式进行处理，以短、平、快的方式进行新闻报道；对于政府会议新闻采用新型的播报程序，从收视群体最关心的内容出发，深层次地挖掘有关信息；行业新闻社会化，以采编的角度在行业题材上做文章，以社会大众的普遍心理出发找寻新闻切入点；对于技术性较强、专业性比较强的新闻题材，我们要根据日常生活环境中的普遍现象对专业内容做知识化、通俗化处理，只有这样才能引发观众收看的兴趣。

新闻从业者一定要不摒弃以往信息量小、经济“公告”多、工作总结多、领导活动多、会议新闻多的播报方式，尽量拓宽新闻的深度和广度。在内容捕捉和题材把握上寻找新闻点，在手法多样、节目制作上运用更新颖的手段。发挥电视新闻类节目的先天优势和特有功能，做到声话到位，声话结合，持续不断地推出有分量、有影响的重大报道，比如连续报道、系列报道、热点追踪，还要将栏目的板块层次进行细分，在大栏目中也可以穿插一些小的单元板块，形成类似《东方时空》的综合板块节目。将栏目内容中的重头戏演活、演好演出风采，现实新闻节目信息量大、开工灵活的综合目标。

3　做好具有指导性意义的报道

结合各个时期的主题思想，我们要推出具有指导意义的典型，借鉴相关经验，这也是新闻工作的职责与使命。这就需要树立优秀的时代典型，对广大收视人群树立一面模范旗帜。对社会道德模范进行活灵活现的精心塑造，让人民群众有可敬可学、有血有肉的模范代表，对于新闻节目的认可性与权威性也可以直到一定的巩固作用。

为了提高电视新闻节目的收视率，不仅要做到上情下达，也要做到下情上达。我们在弘扬社会主义核心价值观的基础上，也要抓住时下最热的社会热点，为维护人民群众的核心利益做出电视新闻单位应尽的贡献。比如某县的一条公路，由于路基不实、车流量大，排水设施受损造成路面坑坑洼洼，遇到下雨天气还会造成堵车，严重影响市民出行，但是有关部门却以各种理由推辞维修工作，地方群众对其意见很大。电视新闻栏目组在这时应该及时派出记者对此事件的相关人员进行采访，掌握第一手资料并以客观资料为依据精准命题，从不同角度出发引导收视群众对相关事件进行广泛探讨并大胆进行舆论监督。在事件得到圆满解决之后也要进行相关的后续报道。

4　充分发挥本地优势

为收视群体提供本地新闻资讯是电视新闻栏目最基本的职责，所指派的新闻记者一定要深入人民群众内部，最大程度地接近人民群众，扩大电视新闻栏目的内容采编范围，首先要在新闻栏目的所在地区做大做强。电视新闻的内容和形式一定要受到当地居民群众的广泛认可，使新闻节目受到收视观众的欢迎和关注。这就要求电视新闻工作者要将镜头接近基层人民群众，重点反映他们的日常工作与生活，包括他们的生存条件和生活环境以及他们的思想状况，把普通老百姓的真实生活、奇闻轶事、好人好事、喜怒哀乐通过电视镜头活灵活现地反映出来，充分体现广大电视新闻工作者为人民服务的职业意识和社会责任感。了解群众的愿望，听取群众的意见，对人民群众最关心的难点和热点问题做深入的报道和大胆地披露。因此，从平民百姓的日常生活出发，报道出他们的悲欢离合与酸甜苦辣，真正做到鞭挞落后、弘扬正气，才能够让电视新闻栏目更加贴近电视群体，做到上下沟通，成为连接党和群众桥梁纽带的作用。

5　结束语

虽然创作不易，但我们只要在日常工作与生活中不断学习，提高自身素质，在栏目制作中发挥精品意识，在工作实践中提高业务水平，一定可以制作出更多、更好、更优秀的新闻节目。培养高素质的电视新闻人才，改革电视新闻栏目的人事体制，增加事业单位人员的流动性，加强内部竞争。采编人员也要树立服务意识和群众意识，使编辑、采写、拍摄的新闻既有鲜明个性、地方特色又不背离党的方针政策。这样的电视新闻栏目才更有生命力。

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2096-0360（2016）16-0185-02

张 腾，天津广播电视台。