周思彤武汉体育学院，湖北武汉 430079

新媒体发展与体育新闻传播的创新融合

周思彤
武汉体育学院，湖北武汉 430079

新时代发展到现在，随着经济科学信息技术的发展，信息的传播媒介从传统的发展方式向着新媒体的方式转变过来，新媒体的发展引起了媒体时代的变革，新媒体的发展逐渐促进了新媒体和其他行业的融合。其中新媒体的发展和体育新闻进行了一定的融合，新媒体改变了传统媒体下体育新闻的发展，同时变革了体育新闻的发展方式，新媒体和体育新闻的创新融合也将进一步的促进体育新闻的发展，同时促进二者创新发展。作者通过分析新媒体行业发展的现状，然后分析新媒体发展的特点，通过研究新媒体的发展和体育新闻的融合创新，总结新媒体和体育新闻发展的相互融合发展趋势，保证体育新闻又快又好的发展。

新媒体；体育新闻；创新；融合

科学技术的发展必然引起信息传递的发展，在人类文明发展的历程中，媒体的发展是科学发展的一大创举，在传递信息的过程中，媒体占据了重要地位，在提高社会经济发展，人们之间交流促进发挥着重要的作用，基于传统媒体的发展，新媒体逐渐因为互联网的发展慢慢地占据了主导的地位，新媒体的产生不仅能满足人们生活节奏的加快，而且符合人们的审美观和价值观，这是媒体行业随着经济发展逐渐发展出的一种新型媒体形式，新媒体的发展改变了体育新闻的传播方式，新媒体技术的发展已经融合到新闻的传播方面，这给体育新闻传播带来了技术和传播上的改变，同时新媒体的发展和体育新闻的融合也促进了体育新闻的发展，提高了传播效率。

1　新媒体和体育新闻

1.1新媒体概念

所谓新媒体，是指以新的技术为支撑而产生的一种新的媒体形态，主要包括数字电视和电影、数字杂志和报纸、数字广播、触摸媒体、移动电视、手机短信、网络等等。新媒体具有形式丰富多样；有超强的互动性；媒体渠道十分广泛；覆盖面积宽；精准度高；方便快捷等特点，基于这些特点，新媒体在当代传媒市场中的地位越来越高，对整个媒体界的发展起到了极具影响力的作用。我国在2010年上半年，在北京举办了第一届“国际新媒体艺术节”，并成立了“新媒体专项基金”，这表明新媒体在中国社会得到了重视和推广。

1.2体育新闻

体育新闻是对体育运动中新近发生的事实的报道。包括运动竞赛、运动训练、学校体育、群众体育领域中的各种新发生的事实。其中运动竞赛中的新闻占据主要地位。体育新闻传播对象是体育，体育新闻主要是面向大众进行新闻的报道解答，传播竞赛的过程和结果。

2　新媒体传播信息的特征

2.1媒体个性化变得突出

新媒体的发展将自己的受众变得更具体，个人可以通过新媒体进行定制新闻，也就是说新媒体的受众得到的信息可以是和其他受众一样的，也可以是不一样的，新媒体时代下的新闻信息多为选择的板式，用户可以自由地选择自己喜欢的新闻，自己不喜欢不感兴趣的方面可以进行屏蔽，也正是因为新媒体是借助互联网为媒介进行传播的才具有这样的特点，受众从被动的接受信息转变为信息的发布者，用户可以自行的选择接受喜欢的信息，这就是新媒体较为突出的一个特点，媒体的个性化比较突出。

2.2受众面变得更广

新媒体中人们打破了以往的形式，可以从被动地接受信息，转变为主动地发布信息，用户可以参与到信息的交流当中，可以进行投票和评论，现在的网络技术发达，人们也都普遍使用智能手机和电脑，以及数字电视、电子阅读器等等，这些都是新媒体的载体，人们可以随时观看新闻，打破了传统媒体中只有专业的新闻机构才能发布新闻的局限，将媒体的发展形式从主导受众转变为受众主导，用户可以自由的进行选择信息进行阅读。

2.3信息的表现形式多样化

新媒体有很多的表现形式，信息的发布中能够融入文字、音频、图片以及视频等等丰富的信息，而且新媒体中用户可以随时随地搜索各种自己喜欢的信息，信息的样式也是多种多样，涉及到比如财经、农业、新闻、户外、音乐等领域，而且这些信息都可以通过图片、文字、视频等多种形式表现出来，相比于传统媒体单调的文字，新媒体的表现形式多种多样，而且信息接收随时随地，智能手机的普及让新媒体信息接受变得更简单轻松，对于信息的实时接收和查寻能力比以前要方便得多，这就是新媒体表现形式多样化的表现。

2.4信息公布及时

新媒体利用网络的技术可以随时随地的发布信息，新媒体利用网络网页和手机应用可以及时的进行信息的交互，信息的发布者和接受者也能够同时的进行信息的发布，受众不用像以前一样必须观看新闻机构发布的信息，用户也能及时发布信息和接受信息，这就是新媒体信息及时的特点。

3　新媒体发展对于体育新闻的创新融合

3.1新媒体侧重和体育新闻的融合

随着新媒体的迅猛发展，越来越重视自身与体育新闻的融合。当下，我们很容易就在百度首页上看到最新、最及时的体育新闻资讯。这表明，新媒体借助体育新闻独特的资讯魅力扩充自身传播力；体育新闻也一改依靠广播、电视等传统媒体的传播途径，开始依附于新媒体这一新生，充满活力的传播载体，提升自身的新闻价值和社会舆论价值。两者有机的结合，体现了新媒体发展对于体育新闻的创新融合。

3.2交互式传播成为体育新闻的发展趋势

交互传播是新媒体独有的一种发展形式，交互式传播能让体育新闻接收到受众提问的信息或者反馈的信息，调整新闻的传播方式然后反馈给受众，在新媒体传播的过程中，受众可以通过体育新闻传播平台，不断的进行信息的反馈，而且新媒体的发展加速了信息的反馈，交互式的发展在体育新闻和新媒体的融合之中所占的重要性不断增加，这也是新媒体与新闻传播的主要发展形式。

3.3手机App和体育新闻融合发展

新媒体的发展让智能手机和平板电脑成为了主要的发展平台，所以App的诞生让体育新闻的传播逐渐走入了人心，人们能随时的用手机关注体育中的新闻信息，手机客户端的发展让体育新闻的即时传播成为了可能，传播模式变得更迅速，体育新闻借助智能手机的客户端，及时地发布信息，让受众能及时看到体育新闻。

3.4新媒体和体育新闻融合改变了受众地位

体育新闻和新媒体传播融合，让受众地位发生了变化。新媒体时代的受众转变了自己的地位，让自己从新闻的接受层面转移到了信息的发布层面，受众可以随时随地发布新闻，发表看法，展开评论而不是单纯被动地接受信息，体育新闻在被受众接受的同时被受众传播，这是受众地位发生的变化。

3.5新媒体和体育新闻的融合加快了体育新闻的传播速度

新媒体的发展主要是依据自身的传播速度，新媒体利用网络的发展加快了体育新闻的传播速度，能让受众第一时间就接收到体育新闻，所以新媒体下的体育新闻和新媒体进行了发展融合，借助新媒体的发展力量，加快了自身的传播速度，改变了传播形式。

4　结束语

新媒体的发展带动了新闻传播的变化，不仅是传播途径还有传播性质的变化，如今新媒体的发展促进了体育新闻的传播发展，新媒体用自身的优点，准确性、迅速性、即时性，加快了媒体新闻的传播，让受众能及时地接收到新闻，并且做出自己的评价，进行信息反馈，最重要的是新媒体的发展改变了受众自身的地位，受众不仅是单纯的体育新闻接受者，同时也是新闻的传播者，用户能转发体育新闻，也能评论新闻，用户通过手机客户端及时地接收到体育新闻，并且能和其他人进行交流，增加了对于体育的兴趣，新媒体传播的优点就是快速和受众广，无论是谁都可以随时随地看到体育新闻，体育新闻能及时地被接收到。近些年随着新媒体的发展，已经让体育新闻发展速度更快，体育新闻的发展传播借助新媒体平台，不仅增加了体育新闻的传播速度，而且增加了受众，让体育新闻和新媒体发展的更好。

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周思彤，武汉体育学院。