孙 震 （渤海大学 121000）

TV3.0时代的“电视之死”

孙 震 （渤海大学 121000）

对“电视”的解释，应该有两种方式，一种是作为显示终端的电视机，另一种是电视的信息传播渠道和运营机制（电视媒体）。“电视之死”，并不是指电视机媒介形态的消失，而是指传统电视媒体的信息传播渠道、制播模式以及盈利模式将发生颠覆性的变化。相比于TV1.0时代“给你看什么你就看什么”的单向传播模式，TV2.0时代更强调观众与电视媒体的双向互动，观众“想看什么就能看什么”。而在TV3.0的时代，观众不仅可以“看电视”，还可以“用电视”。电视在与互联网、移动互联网融合的过程中，显得愈发的灵活与智能，不断满足受众的个性化需求。TV3.0时代的“电视”已经不再是传统意义上的电视。

电视；媒介；互联网

一、社会环境与媒介环境的变化

电视媒介不仅能够满足受众对信息的需求，它还能够促进家庭成员之间的交流、互动。电视的“陪伴”作用是人们日常生活中的其它媒介所无法替代的，传播媒介的魔力在于它能够深深地扎根于一代人的生活中。新型传播媒介层出不穷，新一代年轻人的注意力也被电脑、手机、平板电脑等互联终端所吸引。与电视媒介信息传播的单向性相比，互联网双向互动的特点更能激发年轻人社会交往的本能。随着经济的发展，很多家庭都买了“第二台”电视，尤其是80、90一代的年轻夫妇，家里两台电视更为常见，客厅一台，卧室一台。电视机“一人一台”的局面削弱了电视媒介促进家庭成员相互交流的功能。……