郭静

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

现在国内IP产业很火！IP是什么？这个缩写，很容易让人想到互联网IP地址，也会有人想到Iphone，其实，IP是Intellectual Property的缩写，意为知识产权。

在过去的一年中，IP进入了大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。IP概念被不断炒作，多家影视公司也开始了对热门IP的争夺。

在刚刚过去的端午小长假，魔幻史诗电影《魔兽》掀起了一股观影狂潮，创造了一连串内地影史纪录。这就是一个经典IP的力量，是情怀的胜利，魔兽玩家会说“我看的不是电影，而是我的整个青春”。而非游戏粉丝，亦可轻松无障碍地进入魔兽世界，该片在游戏和电影改编之间做到了微妙的平衡。

好莱坞正在用行动教导国内IP囤货者——什么叫做IP的开发和利用。

野蛮生长的现状

IP具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，有IP加持的文化产品总能赢人一步，这使得国内IP产业进入野蛮生产的态势。除了文学、动漫这些有完整故事和世界观的IP外，歌词、短语、名字也当成IP贩卖，比如《同桌的你》，居然也收获了4.56亿元票房。从2014年开始，IP价格水涨船高，从十万、百万，直跳入千万行列，但资本仍挥舞热钱入市。

这是否就是IP的成功？盲目地抢IP，囤IP，再利用IP来圈钱，国内市场IP开发的野蛮方式，无疑会对IP造成极大伤害，对市场也是涸泽而渔。……