濮莹萍

[提要] 近年来，随着我国社会经济的迅速发展，人口结构逐渐进入老龄化阶段并有加快的趋势。人口老龄化趋势的加快使得大量关于老年人健康的产品的消费量迅速增加，老年旅游产品亦然，形成了独特的“银色旅游市场”。人民生活水平的提高，社会医疗事业的发展和我国老龄化社会的到来促使我国老年人走出家门外出旅游，因此银色旅游市场的开发及研究具有重大意义。本文在对我国老年人消费心理与行为特点和银色旅游市场现状进行分析的基础上，综合得出健康开发银色旅游市场的营销策略，希望对我国银色旅游市场健康发展起到一定的积极推动作用。

关键词：老年人旅游消费分析；银色旅游市场；营销策略

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2016年1月12日

一、前言

人口老龄化是指总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例增长的动态。根据1956年联合国《人口老龄化及其社会经济后果》确定的划分标准，当一个国家或地区65岁及以上老年人口数量占总人口比例超过7%时，则意味着这个国家或地区进入老龄化社会。1982年维也纳老龄问题世界大会确定60岁及以上老年人口占总人口比例超过10%，意味着这个国家或地区进入老龄化社会。随着国民经济水平不断提高，医疗卫生事业加速发展，推动我国逐渐步入老龄化社会。据我国国家统计局的数据资料显示，2014年我国65岁及其以上人口达到13，755万人，占总人口比例的10%。……