王凝睿

摘 要 随着互联网应用技术的迅速发展，以数字信息技术为基础、互动传播为特点的新媒体不断在传播渠道上抢占先机。本文以东方卫视首播综艺《四大名助》为例，浅析如何利用新媒体对综艺节目进行精准垂直投放。

关键词 四大名助；社交应用；网络媒体；手机端APP

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0103-01

《四大名助》是东方卫视于2016年年初开播的社交服务类节目。作为首播综艺，面对同档期强劲对手《最强大脑》《我是歌手》等的竞争压力，《四大名助》通过精准的媒体投放尤其是对新媒体平台的利用，获得了不俗的收视率。据CSM35数据显示，《四大名助》首播收视率1.02%，位于当天晚间黄金档所有综艺节目收视和份额第一。

“互联网+”的背景下，如何将互联网创新的最新成果与综艺宣传深度融合，带来报纸、电视、广播等传统大众媒体无法达到的传播效果，成为当下综艺宣传需要思考和实践的问题。本文以《四大名助》开播当天的新媒体投放方案为例，浅析综艺节目开播时段的新媒体投放策略。

1 以微博为主的社交应用

2015年国内社交应用市场主要分为传统综合类社交应用和市场细分垂直类社交应用，前者主要包括微信、微博、QQ空间等，后者主要包括新兴的图片、视频、社区社交等。《四大名助》在新媒体投放中主要利用传统综合类社交应用，达到了极佳的传播效果。

新浪微博数据中心发布的2015年度微博用户发展报告提到，截至2015年9月，微博月活跃用户人数达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；……