安丙林

摘 要 随着科技的不断进步与发展，各类视听新媒体的悄然而至冲击着我们的传统电视，互联网的飞速发展使受众群体在娱乐时间和空间上发生了翻天覆地的变化，这在一定层度上制约了传统电视行业的发展，面对数字技术的产物——视听新媒体向传统电视的宣战，迫使视听率急剧下滑、广告份额不断萎缩、受众价值逐渐流失的传统电视在传播方式与技术上都要作出相应的调整与变革，传统电视在于视听新媒体融合的路径中该如何选择成为了新的挑战。

关键词 传统电视；视听新媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0049-01

当前局势对于传统电视十分不利，是在传统电视与视听新媒体的融合发展由于在技术水平和业务水平的双重问题下，呈现出的扩散性发展态势，面对不断出现的新情况与新问题，两者的融合发展路径已经不是终端扩张，网点联结这样简单的选择，而是全面转型时发展路径的拓展。本文以网络技术的发展方式和新媒体介质的进展规律为出发点，展现传统电视发展的趋势，规律及关键问题，在如何纵向延伸并横向联合发展路径的问题上进行深入分析。

1 传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择

视听新媒体的出现与壮大，使传统的电视媒体的发展感受到了各方面的压力与挑战。无论是在技术上还是在政策上或是在竞争等因素上，传统电视的发展都因此得到了强有力的推动，在这种推动之下传统电视被迫处于边缘化的尴尬之地，如果想要摆脱这种处境，积极主动的与之融合发展是必不可少的选择。……