王曼

摘 要 本期论文是移动收听市场蓬勃发展的背景下，针对传统广播媒体如何有效管理受众市场，作者提出了推行会员制的思考方向。文章列举了全国各乡村广播、交通广播、旅游广播在会员制方面的一些探索和思考，就推行会员制需要匹配的条件以及操作办法都提供了积极有效的参考。

关键词 会员制；资本市场；广播媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0047-01

随着移动收听市场的蓬勃发展，广播吸纳的有效人群越来越显珍贵，成为资本市场争夺的主要资源。如何用有效的办法，留存住资源受众成为广播人思考的内容。广播会员制是办法之一，相对比较松散化的受众市场，会员表现出广播人对受众的关注，对留存资源的一份思考和行动。

目前看有一些广播媒体已展开行动，比如湖北电台推行的呼叫中心，借用分流的办法，最大化的服务和留住受众，满足其欲望需求的同时，分类将受众信息存档以备外延拓展。例如，济南音乐广播成立了887会员俱乐部，聚合高端听众资源通过节目推广和线下活动，为会员文化娱乐消费提供信息及便利，目前，他们为会员优先分享过巨星演唱会、自驾游、地球公益行动等活动，“会员俱乐部”不定期为会员举行“电影沙龙”“音乐鉴赏”“车友聚会”等主题派对。收益上，会员拥有专属“桔子卡”，可参与887与“资质商家”联合推出的打折、团购、看房、试驾等体验活动。再如，旅游类广播频率，也在通过与资源企业合作，聚拢一批有消费能力的受众群体，以体验类活动建立受众档案。……