杨巨峰　刘　英



市场经济体制下中国体育经济发展现状与对策

杨巨峰刘英

摘要：我国从举办2008年奥运会到现在，体育经济得到了快速的发展，中国的体育经济现在已经拥有了自己的市场规模和产业规模，然而，在市场经济的体制下，体育经济应该如何发展、如何定位，以及体育经济的管理制度应该如何进行改革，目前还存在很多的争议。体育经济在整体的经济发展中占据重要地位，本文通过分析，得出在为体育经济提供更多支持的同时，还需要开放其相关产业的发展，并且加大对体育经济的投资，使其得到更好的发展。

关键词：市场经济；中国体育；体制；经济发展

从党的十八届三中全会开始到现在，中国经济得到了迅猛的发展，人们的物质生活水平得到了大幅度的提高，这使人们的需求结构体系产生了变化，国民经济快速发展，第三企业进入了大发展时代，这些都为体育经济的发展提供了最基本的条件。但是就目前市场经济的形势来看，我国的体育产业发展还需要进一步的改革，本文主要从体育产业的发展历史、现状进行分析，并且根据结果对未来体育经济的发展对策进行了归纳。

一、中国体育经济的发展历程

通过归纳，可以把我国体育经济发展的历史分为四个阶段：

第一阶段，从七十年代末到一九九二年。随着第十一届三中全会的召开，经济建设成为发展的重心，这也加快了体育制度的改革。首先是体育场馆的试点改革工作，体现出了以体育为主，多种形式为辅的经营理念，承包责任制度开始全面实行。到八十年代后期，体育场馆开始从事业形式向经济形式进行转变。

第二阶段，一九九二年到一九九六年。这期间体育经济进入了突破期，邓小平南方讲话及市场理念和改革方向的确立对体育经济产生了很大程度的冲击。一九九六年体育经济依据人大四次会议对“九五”和2010目标的要求，得到了兴起和发展，社会各界对体育市场投入了更多的关注，许多具有远见的企业家加大了对体育产业的投入，这使得体育经济进入了一个全速发展的新阶段。同时体育系统在这一阶段加大了对国有资产的监管力度，这对体育的立法产生了促进作用。

第三阶段，一九九六年至二零零八年。一九九七年十五大对市场经济纲领进行了确认，体育事业真正进入了经济市场，并且作为快速发展的新型产业，得到了政府及社会各界的关注。在社会消费价格指数整体下滑的势头下，体育消费仍然呈现上升的趋势，并且在这种情况下扩大了内部需求，因此在各个方面都得到了高度重视。另外二零零一年申奥成功到奥运会的成功举办，体育经济得以进入空前的发展阶段。

第四阶段，从二零零八年到现在，体育经济体制已经得到了完善，发展的趋势又进入了一个全新的领域。

二、市场经济环境下我国体育经济现状

（一）国民经济得到了快速的增长，居民收入逐渐提高

从目前的形式来看，首先国民经济得到了快速的发展，并且从各个方面来看变化的趋势都呈增长的状态，无论是食品业、建筑业还是体育业，增长的幅度都特别大。从现有的相关数据来看，实体经济的进一步发展，使得人民的经济收入也得到很大的提升。其次与实体经济向对应的虚拟经济也得到了快速的发展，由于国家对虚拟经济进行了全新的规划，因此这使得其原有的问题得到了解决。另外值得关注的是，国家在2014年加大了对虚拟市场的管理力度，对很多方面都进行了具体的规定，建立良好的市场经济环境。最后我国对中小企业投入了更多的支持和鼓励，在为中小企业实行优惠政策的同时也为其发展提供了更多便利的条件，这使得外地、本地务工及创业人员在经济上得到了更多的收入，市场经济体制下，国民经济得到全面发展。

（二）体育核心消费群体逐渐得到扩大

通过分析发现，现在我国的市场经济体制有优势但是也存在其劣势。从目前的形势来看，我国体育产业消费的群体正在逐渐的进行扩大，从积极的角度来分析，由于人们在体育领域及其衍生物中的消费比例变得越来越大，使得体育产业的发展变得日渐繁荣，从事体育相关的企业数量也直线上升。体育经济的逐渐提升，在一定程度上间接的促进了其他相关产业的进步，这为我国经济的整体发展提供了一个良好的平台。从消极的角度来分析，由于目前体育产业的快速发展，使得很多人盲目的进行投资，无论是针对个人还是企业，都通过各种形式努力投入到体育经济发展的大环境中，这非常有可能使体育市场在未来几年内快速达到饱和，并且盲目的个人及中小企业会由于自身经济条件的不足，而受到很大的损失。如果在未来的体育经济发展中，没有对体育产业的发展进行合理、有效的控制，目前的繁荣状态将很难得到延续，慢慢的将会发展成为虚假的繁荣，这是对我国市场经济稳步发展的一种破坏。

（三）居民的需求、消费结构得到了升级

在市场经济体制的积极作用下，我国的体育产业得到了迅速的发展，最为明显的一点就是居民的需求和消费的结构得到了升级。在以前很多居民都是在自己的小区内部跑步或者进行其他形式的简单健身，并且也没有过多的涉及健身器材及相关产品的使用，对体育经济的发展也没有投入过多的关注。但是这种状况一直到2008奥运会的成功举办后得到了改善，居民对于体育的关注和需求变得增多，年轻的新一代不再满足于体育健身的现状，抛弃传统健身的观念和方式，通过健身房，健身活动等一系列全新的方式来获取新的突破。同时对于健身用品的使用也逐渐增多，并且在使用的同时也更加的关注产品的价格、质量和品牌。换一句话说，就是目前人们在对体育产品的需求上得到了一定程度的提升，并且使得整体的消费结构发生了巨大的变化。在这种市场经济形势下，中国的体育产业发展既充满着未知的挑战，也存在着非常大的机遇。这就需要体育经济在保证自身健康发展的同时，为众多的的消费者提供更好的产品和服务，从而保证自身的稳步发展。

三、市场经济环境下未来体育经济发展对策

（一）为体育经济提供支持，开放相关产业

社会主义制度为我国的经济发展带来了很多的便利及优势，为了使体育经济能在未来稳步、持续的进行发展，拥有一个好前景，就需要在其自身发展的同时对社会主义的优点进行充分的利用。以下是通过调查分析总结，目前我国体育经济的发展的可以从以下几个方面进行切入：

第一，就目前体育产业发展的形式来看，国家的全额资助无疑是不现实的，国家应该对从事体育主体服务和大众身体素质培养的相关机构或者项目单位提供适量的资助和支持。第二，国家应将重点扶持的重心放在竞技类产业上，例如，学校的体育教育或者是难以依靠市场所提供的资源建立的大型的公共体育类设施等。从以上的分析来看，体育产业需要在以后的发展中，借助社会主义这个大环境所提供出来的优势，并在此基础上与自身的努力进行结合，只有这样才能使体育产业得到进一步的发展。

（二）在对产业的政策上，鼓励私营企业对体育产业进行投资

根据调查分析，处在市场经济的大环境下，我国的体育经济如果想得到进一步的发展就必须根据自身的实际情况出发，抓住时代的脉搏，对投资体育经济产业的政策进行完善和拓展，从而在政策的鼓励下，使得更多的民间中小企业加入到体育经济的发展中，但是这个鼓励是有方向的，而不是让私营企业盲目的进行投资，通过以上方式可以在很大程度上推动中国体育经济的良好发展，同时使体育相关产业在各个方面达到一个平衡的效果。另外，在此基础上，还需要引进外国先进的产业政策，在西方，很多公众的体育健身场地都是由私人出资进行建立的。在英国，在体育健身场所的建立过程中，在资金的筹集中，个人的资金投入金额达到公共资金投入的5.3倍之多，而西班牙这个投资比例达到整整6倍多。因此从以上的情况可以看出，我国在借助国家的力量建设体育类设施的同时，还需要将体育经济的政策导向到个人，在依据国家政策发展体育产业的基础上，对个人、社会、企业的力量进行借助，大力发展大众体育。

（三）对体育龙头产业进行培养和扶持

体育经济与一般的经济形式相比在很多方面都存在差异，为了使体育产业得到更为全面的发展，具体可以从以下几个方面入手：一是政府需要在关注中小企业发展的同时加大力度培养大、中型的体育企业，增加其上市的数量。二是根据目前行业贷款现状，鼓励体育行业发行企业债权，为企业的上市工作筹集资金。三是体育经济的行业专家和领导管理层需要对资金的筹集渠道进行开拓和创新，从多方面进行体育经济的发展。体育龙头企业作为体育行业的领军人物，其发展在很大程度将影响体育行业的整体发展，国家对大、中型体育企业的扶持，能够使体育经济的发展更为稳定。综上所述，政府对体育大型龙头企业的培养和扶持，对中国目前的体育经济体系的建立和稳定具有重要的作用，对体育经济的发展意义重大。

结束语

本文对市场经济大环境下，我国体育产业发展的问题进行了分析，并且在中国体育产业的未来发展上进行了相应的阐述。从体育经济的整体状况来看，其具有非常大的发展潜力，并且在社会效益及经济效益的发展前景方面是非常乐观的。市场经济的体制下，国民经济得到了快速发展，体育的核心消费群体也得到了扩大，居民的消费、需求结构得到了升级，在这样的大发展时代下，我们需要对体育经济投入更多的关注和支持，从而使中国的体育产业得到一个更好的发展。

参考文献：

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［4］王璟，夏培玲.市场经济体制下的体育经纪人［J］.武汉体育学院学报，2001，35（1）：36-38.

基金项目：

本文系辽宁省体育局规划项目阶段成果，课题名称：辽宁省竞技体育后备人才培养的研究，编号2015lntyyb-35。

作者单位：（锦州医科大学体育部、锦州铁合金小学）