互联网理财平台的营销策略①
——基于品牌延伸评价模型
2016-07-13浙江农业商贸职业学院叶梦琪
中国商论 2016年14期
浙江农业商贸职业学院 叶梦琪
互联网理财平台的营销策略①
——基于品牌延伸评价模型
浙江农业商贸职业学院 叶梦琪
摘 要：本文主要研究消费者对互联网理财平台的品牌延伸评价问题，根据研究结果，为当前跨界经营的企业管理者们提供更多的营销策略。我们在经典A&K模型的基础上，加入了延伸产品类感知风险、消费者创新、延伸产品类感知易用性三大因素作为变量，以用友集团下的互联网理财平台——友金所为例，探索用户对互联网金融的品牌延伸评价因素。研究结果表明，感知风险对品牌延伸评价有负面影响，母品牌质量、产品契合度、感知易用性、消费者创新对品牌延伸评价有正向影响。
关键词：品牌延伸 消费者特征 互联网理财 感知质量 感知风险
品牌延伸是指企业利用已有的产品形象和地位，推出其他类别的产品或者服务，就是将已有产品的影响力延伸到新类别的产品上，从而减少新产品的宣传成本和进驻市场的壁垒。近年来，面对滚滚而来的互联网金融浪潮，一些企业在自身领域取得成功之后，纷纷从原有的信息化转型到互联网化，尝试选择将品牌延伸到互联网金融领域，通过互联网推出类似“余额宝”等具有较高安全性、收益性、流动性且低投资门槛的各类理财产品，利用原有企业的品牌影响力、丰富客户、技术等资源，逐渐转型为国内产业+金融模式的标杆企业，扩展企业新的利润增长点。
