辽宁广播电视大学 王芸刚



浅析市场营销实践中的项目管理策略

辽宁广播电视大学 王芸刚

摘 要：在我国现代经济发展进程中，企业面临的市场竞争压力越来越大，在这种环境下必须要做好市场营销，以提高企业的市场核心竞争力，其中项目管理在市场营销实践中有着重要的应用价值。因此，本文对其应用策略进行分析。

关键词：市场营销 项目管理 策略

在具体的市场营销中，企业要坚持一切从实际出发，充分考虑企业自身实力和市场需求，更要注重社会利益，注重企业的品牌战略，切实提高企业在市场中的竞争力，实现企业的科学可持续发展。

1　项目管理在市场营销中应用的必要性

1.1科学有效的项目管理影响着市场营销的管理策略

我们在不断完善市场营销项目管理的各项程序的过程中，能够促使企业营销策略的不断调整。在具体的市场营销管理中，加强项目管理的主导作用，有利于营销管理模式的整体化，实现企业有限资源的科学合理充分地利用，在具体的企业生产过程中可以减少企业内耗，有效降低企业内部成本，实现企业经济效益的提高。

1.2市场营销项目管理的推广有利于企业文化的普及

在面对日益激烈的市场竞争中，建立和完善企业市场营销项目管理，促进企业营销管理模式的不断更新，可以有效地提高企业文化，保障企业品牌战略的持续发展，保证企业项目管理的实效性。市场营销问题并不是简单的产品的销售，其是市场营销理念在企业的普及过程，是不断更新企业发展理念的过程，是增强企业领导能力，注重企业各部门、各员工之间协作能力的过程。……