朱文明，叶舜雅，朱 皓，杨 海，叶 飞

（1.福建皓尔宝新材料科技有限公司, 福建 漳州 363000；2.漳州职业技术学院, 福建 漳州 363000）



无机涂料营销战略探析

朱文明1，叶舜雅2，朱 皓1，杨 海1，叶 飞1

（1.福建皓尔宝新材料科技有限公司, 福建 漳州 363000；2.漳州职业技术学院, 福建 漳州 363000）

摘 要：随着市场经济发展日趋深化，营销战略已成为企业竞争取胜的主要手段之一。论述了科技创新、品质控制、经销商加盟、体验馆建设和技术服务等无机涂料营销战略。

关键词：无机涂料；营销战略；经销商加盟；体验馆建设；技术服务

当前，占据了全国涂料行业 80%以上的中小企业仅拥有 20%左右的市场份额[1]，其中，无机涂料的市场份额更小。为了提高市场的竞争力，许多厂家采用重点区域市场的突破、两步走、营销渠道模式多样化和渠道延伸等策略[1]，企业品牌策略[2]，成就终端营销策略[3]，差异化营销策略[4]，品牌营销策略[5], 创新营销策略[6], 目标市场策略[7], 品质策略[8], 体验营销策略[9], 连锁企业品牌营销策略[10], 技术服务策略[11], 网络营销策略[12], 质量控制策略[13]和科技创新策略[14]等。本文介绍了皓尔宝无机功能性涂料的科技创新、品质控制、经销商加盟、体验馆建设和技术服务等营销战略,供无机涂料的营销参考，以便提高市场的竞争力，促进中小企业无机涂料的发展。

1　营销战略与市场竞争力

在全球经济飞速发展的时代, 皓尔宝无机功能性涂料要在国内外市场中获得较强的影响力、 渗透力和竞争力，除了具有自主知识产权的核心配方、先进的生产技术与工艺、高标准的质量控制指标、快速简捷的施工方法，还必须探讨符合市场发展规律的营销战略。……