赵鸿儒 （南京艺术学院人文学院 210000）

论文化消费的构成因素

赵鸿儒 （南京艺术学院人文学院 210000）

时代的发展使消费群体的消费对象日益多元化，随着生产力的发展和阶级的变革，无产阶级掌握了生产资料，也拥有了文化的支配权。人民大众在衣食住行等生活必需品领域的需求得到极大满足，据马斯洛需要层次论，人类需求象阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求1。因此，人们将消费目光投向了文化领域，作为人类提高自身需求的标志。面对文化消费的需求，文化消费品及文化产业链出现。

一、文化消费者

拥有文化支配权的阶级都有享用文化消费品的权力。文化的消费者以年龄层次划分，可以分年儿童、中青年及老年群体，就性别划分，可以分为男性和女性，就职业划分可以分为在校学生、固定职业者（政府机关、事业单位、国企、私企）、自由职业者、军人及离退休人员等。不同的文化消费者的消费对象也是有差异的。比如，儿童的文化消费主要是书籍及音像制品、面向儿童的戏剧及影视作品。中青年的文化消费对象是最广的，凡是与文化有关的消费品基本上都是他们的消费对象，他们也是最有购买能力的群体。老年消费者的文化消费对象与中青年消费对象相比，除去了旅游过程中的文化消费品。文化消费群体的需求是由其自身的经济实力决定的，但是稳定的文化消费者的选择取向却与文化产品的质量及宣传力度有关。……