章 婉 （广西师范大学音乐学院 541006）

音乐广告宣传曲对塑造企业的形象之我见
——以电视音乐广告作品《黄鹤楼》为例

章 婉 （广西师范大学音乐学院 541006）

随着中国经济的发展，音乐类广告渐渐成为公司不可缺少的元素。它的表现形式也是多种多样的。许多商家为拓宽产品知名度，增强该产品在市场中的占有率和竞争实力，因而他们不仅在商品本身质量上下功夫，同时还不断的加入新元素如“音乐广告宣传曲”来吸引广大消费者的眼球，在此基础上开拓商品的市场。有了音乐广告艺术的衬托，广告才能更好的达到“广而告之”的目的。

音乐；电视音乐广告；企业形象

电视音乐广告在现代广告发展中已经慢慢凸显其独特的一面，从发展初期的简单模仿、毫无创造力的阶段到后来通过专业人士不断打磨、创作来打造产品形象，这一切的转变都伴随商品经济的繁荣快速发展起来。现代社会生活和文化不断融合，人们对于艺术美的品位不断增强，在这种环境下就要求商家能迅速抓住消费者的心理同时推出能迎合消费者口味的音乐广告片，如直观简洁、有趣耐看、核心思想明确不含糊、画面感立体真实等。

一个好的音乐电视广告会吸引人们的眼球，能够在第一时间抓住人们的心，逐渐对产品产生兴趣。这就需要企业在进行音乐广告制作上下一番功夫。湖北中烟以黄鹤楼作为出发点，谱写优美的词曲，来吸引观众的注意力，不仅宣称了音乐，更多的是塑造了了企业自身的形象，扩大了产品市场影响力和受众群体。……