陆克颖 （安徽技术职业学院 艺术设计系 230011）

创意功夫

陆克颖 （安徽技术职业学院 艺术设计系 230011）

创意是一种奇思妙想的创新思维意识，挖掘人们生活中形成的观念资源，进而提升资源价值的方法。让传统概念与现代生活元素进行重组构架，打破常规来探索，标新立异去再造，思维碰撞与智慧对接的超越，创造出不同于寻常的设计方案。

广告和设计是不同的，但尽管如此，它们也是隔河相望的同乡邻里，互相能够知道彼此的语言，两者相通互动之处盛多。设计，更多的是一种表现，是依附客观事物情节内容，表达自己的理解和看法。广告通常是身不由主，“最高境界”是为客户服务。工作和作品常态下，都隐寓着商业目的。但是说到创意表现，是殊途同归。

创意是智慧灵光的富矿资源。当你愉快地完成设计作品时，回味思索，原来是有章可循。创意不是异想天开，收获成果它本身不是意外。事实上创意是摸索和推敲的过程，有方法、路径可寻。我们在策划广告表现时，蒙动的创意技巧是：不刻意追求什么创意，而是去磨练自己大脑，通过训练获得经验。总结起来表现为两个原则、步骤五条，方便了解。

原则一是：融合当代门派之大成。创意其实都是重组各类设计元素，推陈出新。在广告领域中，创意是为解决营销和传播推广。创意都来自生活，来自广告项目任务本身，然后再互相结合，让人有新鲜的感觉。例如公益广告图形“心”的创意刻画；它原本是表示单一爱心的意象理解，但在心上添加几滴血，就改变了含义，顿显伤感和悲痛；……