杨蕾蕾 （西安美术学院 710065）

刍议新媒体环境下广告设计的特性

杨蕾蕾 （西安美术学院 710065）

近年来，“广告”作为一种特有的文化艺术形式在为世界增添色彩感、韵味感以及艺术感方面彰显着愈加深刻的价值，其作用不可替代。特别是随着科技的发展，新媒体时代加速到来，广告设计也与时俱进，呈现出新的特性，这些新的特性又反过来推动了时代的发展和社会的进步。诚然，广告与人的生活息息相关，它能让人更直接、便捷、迅速、深入地了解某一产品，广告设计的迅猛发展是时代进步的直接体现。本文阐述了在新媒体环境下广告设计呈现出的一些特性，并指出了广告设计未来的发展趋势，以飨读者。

新媒体环境；广告设计；特性；发展趋势

时代的发展让我国加速进入新媒体时代，在新媒体环境下，大众新媒体信息遍及社会发展的方方面面，各种或杂乱、或规章、或浅显、或深邃的信息直接、间接地影响着人们的日常生活，使人们生产、生活等发生了翻天覆地的变化。其中，受影响较大的众多事物中，广告设计行业较为明显。毋庸置疑，新媒体对广告行业的发展起着载体作用，它推动着文化设计的创新发展，而为了适应新媒体环境，广告设计行业也立足创新、锐意进取，并借助新媒体网络平台实现了更快的发展，与此同时，基于新媒体的广告设计特性也愈加值得研究与探讨。

一、基于新媒体的广告设计特性阐述

（一）内容设计更显互动性

在新媒体环境下，无论是广告设计行业，亦或者其他行业，都表现出较强的交互性、互动性特征，而广告设计行业更加明显，即在广告内容设计方面的选择性更强，这种选择性很显然是新媒体带来的“互动性”直接作用的结果。……