迟 静 （山东商务职业学院 264003）

Banner设计研究

迟 静 （山东商务职业学院 264003）

本文通过对Banner设计进行分析，提出Banner设计的四个构成要素---主题、字体、构图和颜色，并通过图文并茂的方式，详细的阐述怎样设计这四个构成要素，对如何设计好Banner提供了借鉴意义。

Banner设计；主题；字体；构图；颜色

任何一款互联网产品，都需要搭载PC平台进行推广，Banner更是推广的一大利器，如何将Banner设计好成为一个需要探讨研究的课题。

一、Banner定义

Banner可以作为网站页面的横幅广告，也可以作为游行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。

Banner属于网络广告，它区别与传统媒体有很多优势，比如：覆盖面广；不受时间限制，广告持久；方式灵活，互动性强；制作简单，广告费用低；可以准确统计受众数量。

二、Banner构成要素

Banner设计的构成要素与海报设计非常相似，但是由于Banner规格尺寸大小不一，文件大小也有一定的限制，这就在设计上增加了许多障碍。比如：软文不能太多，应采用有吸引力的宣传用语，否则会没有重点；图片并非越多越好，突出重点是关键；颜色不宜过度夸张，努力营造愉悦、舒服的感观感受等等。如何在方寸间快速高效的设计Banner，主要应从主题、字体、构图和背景四个方面着手。

（一）主题

主题就是要知道为谁做设计，比如为了某个节日主题活动还是针对某一品牌的预售，是走高端大气上档次路线，还是走促销亲民热闹路线等等，促销、热闹、大牌、简约、可爱、稳重，时尚、文艺，这些关键词往往是一个或多个同时出现在一个banner广告里的，这些主题关系到Banner设计风格的选择。……