马红鸽



新媒体环境下传统出版业的危机与应对

马红鸽

西安财经学院学报编辑部，陕西西安710061

随着新媒体行业的快速发展，网络技术迅速更新，传统出版行业在发行运转的同时面临着巨大的冲击。传统出版业由于其开发性、营销效果较差、对读者心理诉求难以把握等问题，在新媒体环境下应该用于创新，从读者需求、市场价格的适应承受力和提升传统出版行业公信力等角度实现转型。

新媒体；传统出版业；发展危机；读者需求；公信力

随着新媒体行业的快速发展，它凭借着快速的传播形式和海量的信息资源得到了人们的高度关注。同时，高新网络计算机技术迅速更新。传统出版行业在发行运转的同时面临着巨大的冲击，呈现出了越来越多的发展劣势。从经济学的角度上讲，传统出版形式的核心竞争力在于对文化价值的挖掘和探讨，更是企业把握长效发展机制的必要课题，为了使传统媒体突出重围，广大出版行业工作者要不断探究其价值问题的深层含义，在新媒体环境中进行不断地挖掘和探究。

1　新媒体环境下传统出版业的发展意义

当前形势下，网络对人们来说并不陌生。相关数据显示，在全球化高度融合的今天，以计算机网络为载体、手机客户端为依托的传统出版行业获得了人们的广泛关注。从发展势头上看，人们进入了一个“自媒体”的发展时代，微信、微博、论坛等相应的舆论传播环境种类丰富、传播快捷，更加符合现代社会中“高质量”“高标准”的发展趋势。……