李佳佳



新媒体与传统媒体的融合发展探讨

李佳佳

内蒙古自治区兴安日报社，内蒙古兴安137400

新媒体的兴起与发展，推动了传媒产业的革命，相比于传统媒体，新媒体个性化鲜明、受众选择范围大、表现形式众多，并可以实时发布信息，交互性、网络化和数字化是新媒体的主要特征。只有加快新媒体与传统媒体融合发展步伐，才能适应市场需求，增强媒体产业的核心竞争力。文章阐述了新媒体与传统媒体融合发展的必要性，并提出了具体可行的对策建议。

新媒体；传统媒体；融合发展

新媒体与传统媒体的融合，让媒体生态由“媒介”转变到“终端”，传统电视媒体不再以电视机为主，IPTV、视频网站等也具备电视机优势。营销模式的转变，让广告主对媒体有了更高的要求，以收视率为代表的“注意力”资源已经不再是电视媒体独有的优势。因此，传统媒体要积极与新媒体融合发展，相互借力，有效整合终端、渠道及内容，让新媒体与传统媒体在传播内容与方式上实现优劣互补。

1　新媒体与传统媒体融合发展的必要性

1.1新媒体的发展离不开传统媒体

新媒体在发展中存在着传播门槛低、把关不严等问题，信息源不足是关键性因素，这些刚好能够通过传统媒体得到有益补充。传统媒体具备丰富的人力和物力资源，包括健全的信息采集网、素质能力强的编辑记者、完善的信息数据库等，新媒体利用传统媒体的资源，可以让信息采集渠道被拓宽，得到真实、准确和高价值的信息。……