薛世锐



新媒体视域下动漫产业发展注入“泛动画”理念的研究

薛世锐

西华师范大学新闻传播学院，四川南充637009

在快速发展的新媒体视域下，中国动漫市场虽然很大，却并未充分的引入动漫的核心，没有以泛动画的理念核心来为动漫产业服务，以至于在周边、衍生等环节上缺失了众多的利润产生点。中国动漫产业出目前有许多不全面、不平衡的问题。因此在动漫产业的发展中，一定要强调“泛动画”这一理念，通过泛动画的理念，将动画公司、媒体、出版、服装、软件、食品、游戏、玩具、少儿用品等多个行业联系到一起，将动漫形象的价值最大化，并发展出一条完善的动漫产业链条。

泛动画；中国动漫产业；动画；产业链

我国动漫及相关产业的年产值约为500亿元，是一个年产值大且能耗低、污染低的新兴产业，更重要的是它将引领关联产业的快速增长。并对一些传统产业产生深远的影响。我国动漫产业在新世纪发展快速，但产业链条上和商业模式上还是存在着不完整和不清晰等制约产业发展的现象。由于对动漫周边产品的不重视，导致我国动漫产业目前是一种狭窄的产业模式，所以急需引入“泛动画”的理念。

1　动漫与泛动画

“动漫”和合成词，比较晚的出现于现代汉语中。漫画是动画的特例，虽然和动画关系密切，但目前以产业的规模和技术含量等为标准都没有办法与动画同日而语。动画的早期形式是若干帧图画组成的。使这些图画运动起来就连成一气显示出动感。……