李金梅



新媒体时代传统图书微营销理念及策略研究

李金梅

中航出版传媒有限责任公司，北京100012

基于新媒体时代的冲击下，新营销模式逐渐涌现出来。因而在此基础上，传统图书在营销活动开展过程中应注重摒弃自身传统营销理念，同时注重在营销活动开展过程中将新媒体平台融入到其中，继而由此实现对传统图书销售下滑问题的应对，达到最佳的销售状态，且结合当代用户需求，创新传统图书营销手段，迎合当代社会发展趋势。文章从传统图书微营销理念分析入手，旨在推动当代传统图书营销领域的进一步发展。

新媒体时代；图书微营销；策略

部分传统图书在营销活动开展过程中未顺应新媒体时代的发展，从而呈现出营销质量下降问题。为此，为了增强传统图书营销实力，要求传统图书营销领域在可持续发展过程中应注重遵从“以人文本”营销理念，并注重在实践营销活动开展过程中结合图书产品文化属性等特点，创新营销理念、营销方法、营销模式等，达到最佳的产品营销状态。以下就是对新媒体时代传统图书微营销理念及策略的详细阐述。

1　传统图书营销问题

就当前的现状来看，在传统图书营销活动开展过程中图书质量、图书信息传播是影响图书营销的主要因素，而从图书质量角度来看，版式、包装、文化产品、创意等关系着图书价值。且就当前市场调查数据显示，我国图书在出版过程中已经达到了50万种/年，而创新性图书仅占据总体的20%，即呈现出原创力不足的问题。……