贾　贞



新媒体视频运营的分众策略研究
——以芒果TV《天天向上》为例

贾贞

南昌大学，江西南昌330031

在人人都是摄影师、人人都是记者的今天，新媒体的视频运营策略着实让人费思量。和传统电视节目有所区别，新媒体的视频节目的受众多数是中青年人，而且节目的形式还应该针对不同文化层次的人进行设计和编排。提高节目创新性，是新媒体视频节目的发展方向。娱乐节目作为传播媒介真真切切地影响着人们的生活，想要今后更好的发展，拓展自身的生存空间，就要坚持绿色娱乐，打造有丰富内涵有品质的节目。创新传播途径，宣传正能量，不使节目低俗化。

新媒体；分众；受众；创新性

新媒体是互联网技术和计算机技术发展的结晶，迅捷、便捷的特点，使得新媒体备受社会大众的关注和喜爱。在人人都是摄影师、人人都是记者的今天，新媒体的视频运营策略着实让人费思量。和传统电视节目有所区别，新媒体的视频节目的受众多数是中青年人，而且节目的形式还应该针对不同文化层次的人进行设计和编排。提高节目创新性，是新媒体视频节目的发展方向。节目中弘扬民族文化，传递正能量，然后将节目本土化，与地方特色接近，与受众生活接近，从而精心打造出能够符合大众娱乐需求并适应我国国情的新型电视娱乐节目。

1　做好节目受众的心理研究

不难发现，一些黄金档的电视娱乐节目都在暗自较着劲，他们所比较的正是……