吴毓颖，郑君君



新媒体传播视阈下城市品牌形象的构建

吴毓颖，郑君君

长安大学文学艺术与传播学院，陕西西安710018

随着传媒事业和信息科学技术的不断发展，巨大而复杂的社会环境，远远超出了感性经验范围，新媒体所营造的“拟态环境”在人们认知世界的过程中发挥了重要作用，人们越来越依赖以新媒体为主的媒介系统来进行环境认知。由此可以看出，新媒体如何报道、呈现、评价城市，将在很大程度上影响一个城市品牌形象的构建。在这种传播视阈下，通过媒介来扩大对城市的宣传，依托新媒体来传播和塑造城市形象，成为了城市进行品牌形象建构中至关重要的一步。

新媒体；城市形象；传播

城市形象作为一种“公众意象”，在笔者看来，可以区分两种类型：一种是公众对一个亲临过的城市基于知觉的认知所形成的真实印象，另一种是基于媒体长期报道所投射在认知主体心中的虚拟形象。事实上，随着传媒事业和信息科学技术的不断发展，人们所形成的更多是后者——基于媒体长期报道所投射在认知主体心中的虚拟形象。传播媒介通过报道、公关、策划宣传等一系列传播活动所构建的城市形象，已经逐渐取代了真实存在的客观社会状况，成为了人们对于一个城市最主要的认知来源和评价的标准。在这种已经无法脱离媒介的媒介化生存的社会，尤其在近年以微博微信为代表的新媒体崛起后，城市形象必然无法脱离新媒体的建构。……