周益臣



互联网时代官方媒体舆论引导策略研究

周益臣

新疆大学，新疆乌鲁木齐830046

近年来，随着互联网通信技术的快速发展，个人使用网络的条件愈加便利，特别是手机、平板电脑等网络移动终端在社会公众中广泛普及，对社会舆论产生了不可估量的影响，这种在新媒体操纵下的舆论的影响之大甚至会“倒逼”政府决策。因此，作为政府与社会公众沟通纽带的官方媒体，在互联网时代的大背景下，如何通过适应网络媒体来发展自身的舆论引导能力，强化官方媒体的社会公信力，值得我们深入思考并付诸实践。

互联网时代；官方媒体；舆论引导策略

1　互联网时代社会舆论的变化

1.1公众——具备成熟的现代公民意识

法国思想家让·雅克·卢梭1762年在《社会契约论》中首次提出“公众舆论”一词，他认为“公众舆论是公正理性的，拥有至高无上的话语权，具有不可动摇的权威地位，理性的公众舆论最终能够主导政府决策。”

卢梭对于公众舆论的理想定位在大众传媒发展初期的数百年间几乎很难实现，社会公众的媒介接近使用能力极其有限，参与公共生活的意识相当淡薄。然而，在互联网时代，网络逐步成为社会大众讨论公共事务、发表意见的平台，公众的责任意识、民主意识逐步增强，其作为社会主人翁的使命感、责任感以及权利义务观念相当强化，其参与社会事务的条件、意识和能力均大幅度提升。根据2015年7月中国互联网络信息中心发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。……