王焕超



新媒体环境下“沉默的螺旋”理论效果探讨

王焕超

山东大学（威海）文化传播学院，山东威海264209

随着时代的发展，互联网在人类生活中扮演者愈来愈重要的角色。由于互联网具有普遍性、平等性、自由性、匿名性等特点，“沉默的螺旋”即将消失在新媒体时代的观点开始出现。文章通过对“沉默的螺旋”理论解读，以及通过对主张“沉默的螺旋”即将消失的观点进行分析，并结合新媒体的特点及其实质，得出了结论：“沉默的螺旋”在新媒体环境下不会消失。

沉默的螺旋；新媒体；挑战；契机

1 “沉默的螺旋”理论解读

“沉默的螺旋”理论由德国学者伊丽莎白·诺尔·诺依曼提出。作为大众传播强效果理论研究的重要一支，该理论为传播学效果研究提供了一个新视角，揭示了大众媒介对舆论的影响作用，在传播学乃至政治学领域产生了巨大影响。

整体来说，这一理论描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点也就会被越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会时（有时甚至会遭到群起而攻之待遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。结果意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越大，另一方越来越沉默下去的螺旋式发展过程［1］。

“沉默的螺旋”理论主要基于这样一种假说：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。……