张　格



网络自制剧成功因素分析
——以《名侦探狄仁杰》为例

张格

重庆大学新闻学院，重庆401331

从2010年起，各大互联网视频网站纷纷试水网络自制剧。从网络自制剧的初生阶段、到2014年网络自制剧呈现井喷的“黄金时代”，再到今日的稳步发展，网络自制剧的影响力从细雨至喧哗，取得了巨大成功。文章拟以热播网络自制剧《名侦探狄仁杰》为个案，进行个案分析，从内、外两方面因素分析网络自制剧在现今多屏融合时代取得成功的原因，以期网络自制剧在未来获得更好的发展。

网络自制剧；成功因素；营销策略

网络自制剧是指由视频网站参与制作、并在互联网平台上进行播放的时长较短的影视作品。近年来，视频平台和制作方对于网络自制剧的发展进行了更加多元的探索，有关网络自制剧未来发展的许多新可能性正在酝酿之中。

《名侦探狄仁杰》是于2015年2月25日于腾讯视频与优酷同时上线的网络自制剧，它由万合天宜、优酷及腾讯视频联合出品，是我国首部古装推理单元喜剧。其首集当日点播突破300万，截至6 月10日第一季完结，《名侦探狄仁杰》点击量已突破3亿，全面领跑2015年上半年网络自制剧行业。

探究网络自制剧的成功原因，互联网视频产业高速发展的大背景与网络自制剧自身的叙事特征、营销方式相辅相成，共同推动了网络自制剧的发展。

1　网络自制剧获得成功的外在原因

1.1网络视频用户数量庞大

随着互联网技术的发展以及网络普及程度的逐年提高，网络视频用户人数也在相应增加。……