董　航



新媒体环境下“网络红人”的传播新特征浅析

董航

河北师范大学，河北石家庄050024

网络红人，是在网络中因某个事件或行为被网民关注从而走红的人。在以开放、互动、即时参与为特点的新媒体环境下，网络已成为一个展示自我的平台，网络红人的传播模式也呈现出不同以往的新特征。文章运用传播学视角，从传播者、传播方式、受众心理和外部环境等方面进行了分析。

网络红人；新媒体；职业化；多元化；受众心理

1　网络红人和网络推手走向职业化

过去一提到网络红人，人们首先想到的是依靠锥子脸、大长腿走红网络的年轻女性。近几年，新媒体环境为网红带来了新的发展机遇。正如麦克卢汉所讲，真正有意义的讯息不是各个时代媒介所提示给我们的内容，而是媒介本身。人类只有拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播活动。现如今，网红们通过经营微博、微信等自媒体平台实现与粉丝的互动，其形成成本和门槛已大大降低。然而，在网红数量激增的同时，行业内部的竞争也愈加激烈，要想在长时间内保持粉丝数量平稳增长并扩大知名度，单靠长相甜美、衣着暴露和行为大胆已经远远不够。不说满腹经纶，起码也要有些真才实干和不同寻常的个性表现，具备职业化素养和专业化能力。电竞女王Miss作为女性职业选手参加比赛时期，以玩心理战、冒险、变化多端、极具侵略性的打法著称，在界内大有名气。而作为一线电竞主持，她除了每天策划线上节目《Miss排位日记》《Miss开心直播》外，还受邀担任职业赛事解说，参加各种商业活动，打理4个淘宝店，若没有极强的专业能力，恐怕无法胜任。……