【摘要】随着人们对于“微信”这一网络社交客户端的广泛使用，新闻媒体通过微信公共平台也开启了新的传播形式——微信公共账号。这种新型的自媒体传播模式，让受众获知信息更加便捷、更加个性化，微信公共账号所带来新的用户体验是传统媒体不能相比的。现以“今日头条”和“新媒体指数”两种微信公共账号做一对比，分析其自媒体模式的优势。

【关键字】微信公共账号；媒体；自媒体优势

一、什么是微信公共账号

所谓的微信公共账号，又叫公众平台订阅号，旨在为用户提供信息。

微信公共账号和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信已经有了亿级的用户，微信将关注点放在了挖掘自己用户的价值，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。

从微信公共账号的功能、版面设计上来看，其特点有三个：一是每天（24小时内）可以发送1条群发消息；二是发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。第三，在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。

二、媒介的定位

对于“今日头条”来说，它是一种基于数据挖掘的、为用户设置个性化推荐的引擎产品，它最大的特点在于推送用户个人阅读习惯来推送内容，将受众的需求最大化。通过与新浪微博的兴趣绑定（头条微博板块）以及用户短期的点击行为，来获取受众的阅读范围，以便进行推送。

而“新媒体指数”的媒介定位相比之下就简单许多：“研究分析全球社交媒体数据，主要基于各大媒体平台开展关系与价值指数评估”。它是目前国内最大的数据运营服务品台，其媒介定位是非常清晰的，就是对于大数据的积累与分析。

三、内容的选择

对于微信订阅号来说，其内容是相当关键的，今日头条主打的是个性化推荐，更重视信息发布的“多”与“快”，主要以新闻为主，覆盖面广，适合偏重获取资讯的用户。

今日头条并没有自己的产生信息的部门，而是将整个互联网环境纳入了自己的信息源。他们曾用“抓取”这一字眼形容自己获取新闻资讯的方式。这样产生信息的方式有利有弊，一方面可以轻松实现点击量的最大化，保证推送的质量，避免“开天窗”的现象发生，同时也会带动所获取信息媒体的浏览量；但另一方面，今日头条的这种做法却侵犯了部分媒体或作者的权益，带来无数版权纠纷。

除去这方面不提，在订阅号推送的设置中，今日头条在每日的推送中一共分为二部分内容，一是带有图片的主要内容，即头条内容，这部分和用户个体兴趣、当日热点相关，二是带有“热”“阅”两种图标的软新闻，形式和内容非常简单，没有过多花哨的噱头，用户可以在短时间内获得非常丰富的信息。

与今日头条不同的是，新媒体指数的内容的版块是非常全面的，除了头条内容外，还有政务、企业、媒体、自媒体、社群、地域等多个板块，每日推送的信息量很大，所有板块都涉及数据分析，紧扣订阅号的自身媒介定位，向受众提供从竞争排名到运营攻略、从全景素描到细节把玩的全方位传播指南。

四、受众的定位

在种类庞杂的新闻类微信订阅号中，今日头条这种根据受众阅读习惯推送内容的“个性化”定位是非常新颖的。对于现在的受众来说，获取消息已经不是最终目的，选择长期订阅什么样的微信公共账号，与其个性化服务、页面设计等等很多方面相关。

目前，仅仅只从微信订阅号的角度来讲，可以接收消息的媒介种类太多，受众在选择媒介的过程中，实际上已经进行了对媒介的第一次“把关”，而“今日头条”这种针对用户个性化需求的服务使得用户体验升级，不仅使无效的信息减少，节约了阅读的时间，同时增加了阅读的效率，因为其推送的文章是“3亿用户最受追捧的”。

今日头条对于受众的定位并不是以群体为单位划分的，它的优势就在于最大化的缩小了受众的范围，直击以个体为单位的受众，凸显了群体力量中个人的作用，正因为如此，在今日头条在数据采集当中才更加有利。

在今日头条订阅号的下方有一个“拥有头条”的版块，点开之后是今日头条客户端的下载页面，由此可以看出此订阅号也有为其客户端宣传的功能，以更加丰富的内容和服务来吸引受众，积累大量数据，毕竟“用户多”和“推荐准”是一个良性循环。

对于新媒体数据来说，它的受众群体是以小块状分布的，比如对从事相关行业（政务、企业、媒体等）的受众，或者有相同兴趣所在的受众等等。

如果说今日头条的受众是非常具有“个性化”的特点，那么新媒体数据的受众则是更加“专业化”。新媒体、大数据的这些字眼在现实生活中存在非常广泛的意义，但所提取的名词却是近几年才流行起来，之所以说新媒体数据是类似于工具箱的存在，是因为它的受众是有相应的需求才会关注微信公共账号，虽然用户的兴趣范围狭窄，但从另一个方面来说，它的受众质量更高。

同样的，新媒体指数的微信公共账号也有“拉粉”的功能，更多的是为其网页或者说搜索引擎服务，微信公共账号作为另一种隐形的宣传工具存在着。

作者简介；姓名：王明扬（1993年3月）籍贯：山东省高唐市学校：西北政法大学专业：新闻与传播。