蒋　琳



商业视角中的设计
——首饰品牌Pandora案例分析

蒋琳

摘要：全球经济对珠宝市场成交量影响十分巨大，自2009年以来，各行各业从经济衰退中复苏，消费者逐渐恢复对消费市场的信心，再一次将资金投入珠宝手表等奢侈品中。Pandora作为一个以设计为重心的珠宝首饰品牌，以不同的设计方式来满足不同人群的需求。本案例着重分析设计在Pandora公司的商业理念与远景中的作用与影响。Pandora与不同风格的设计师合作，利用近千种设计来满足其商业目标，并及时利用定量测定来评判设计的有效性。

关键词：Pandora 首饰设计 商业远景 设计理念 贵金属珠宝

根据Key Note数据中珠宝与钟表市场报告显示，珠宝行业主要分为两个部分：真正的金、银和铂制作而成的珠宝，以及时尚珠宝——通常被定义为由非贵金属材料制作而成的佩戴首饰。

在2007至2008年全球经济衰退的影响下，珠宝市场成交量开始缓慢下降。2009年以来，经济从衰退中复苏，消费者逐渐恢复了对消费市场的信心，再一次将资金投入奢侈品。Key Note （附录1）的数据指出，2009年英国珠宝行业的现价产值是32.8亿英镑，同比2008年增加了4.3％。从细节上来看，图1解释了贵金属珠宝和时尚珠宝子行业各自的市场价值。

珠宝市场尤其是奢侈品珠宝，深受英国国内或全球经济的影响。基于Key Note的市场报告，行业整体趋势表明，尽管消费者再次开始消费于奢侈品市场如珠宝，但他们仍然对产品的价格十分敏感，常常偏好于更便宜的替代品，而不是真正的以金、银和铂制作而成的昂贵珠宝。……