周文　倪瑛　常瓅元



中国消费者境外消费的特点、成因与供给侧结构性改革

周文倪瑛常瓅元

［摘要］消费作为经济增长的“稳定器”一直是国民经济增长的利器，近年来我国居民境外消费迅猛增长，作为推动经济增长的“三驾马车”之一的消费为何越来越眷顾境外。基于近五年境外消费数据，从消费特点、消费趋势等方面分析境外消费迅速扩张的原因，发现伴随人均收入增长而来的消费升级、国内产品的质次价高等对境外消费起到了推波助澜作用，应以供给侧结构性改革为契机，尽快扭转国内消费下滑的格局。

［关键词］境外消费消费结构供给侧结构性改革

一、问题的提出

截止2015年底，我国全社会消费品零售总额高达30.1万亿元，销售总额仅次于美国，居于世界第二位。作为经济增长“稳定器”，消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，但长期以来我国重外需、轻内需、投资率偏高、消费率偏低、经济结构失衡等问题还没有从经济体制和运行机制上得到根本解决，使得经济增长的主动力尚未有效转化到消费上。

随着我国居民收入快速提升，近年来我国消费者对境外奢侈品的消费数额极为惊人。2011年到2015年仅五年时间，我国境外旅游消费总额增长了214%，境外奢侈品消费也上升了将近11倍。Radha Chadha & Paul Husband（2006）［1］根据消费者所处地域的不同将欧美奢侈品市场与东亚奢侈品市场作比较，分析得出消费者的消费行为和消费动机会受其历史传统的影响，东亚消费者更加追求奢侈品对地位的提升而非其品质。……