朱莉

摘 要 如今，大数据在新媒体领域和传统媒体领域大行其道。其中，电视行业稍显落后。本文旨在探讨融媒背景下，电视新闻节目传播特点及借力大数据的营销策略。

关键词 融媒体 电视新闻节目 大数据营销

一、融媒体环境下电视新闻节目传播新形态

1999年修撰的《广播电视辞典》一书中，对电视新闻做了如下定义：“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面、文字为传播符号，对新近发生、发现或正在发生、发现的事实的报道。”随着媒介融合的到来，电视新闻节目传播环境发生了一些变化。

媒介融合是基于新技术、新媒介的出现，而在我国媒介产业内引发的一场大变革，不仅改变了整个媒介产业环境，而且也改变了各类媒介的外在形态、内容形式与组织管理方式等。这直接带来了电视新闻节目外在传播环境的变化。具体来说，有以下几个方面：

（一）外在传播终端增加，电视行业竞争激烈

传统电视新闻节目传播终端，由电视扩展到手机、电脑、Ipad等移动终端，以及楼宇电视、车载电视、卖场电视媒体。随着外在传播终端的不断普及，收看电视新闻节目不再受到时间和空间的限制，极大地方便了人们对于电视新闻节目的收看需求，而且也拓展了电视新闻节目的传播范围。对电视新闻行业来说，由于收看终端增多，传统的电视新闻节目的替代品变多，而且互联网的发展打破了传统的新闻传播机构对新闻传播的垄断格局，使得公民参与到新闻的制作生产中。……