朱莉

摘 要 PPTV创始人姚欣认为，“互联网浪潮已经从PC时代过渡到移动时代，下一个引爆点我们都认为是基于电视的家庭互联网时代。”互联网打破了媒介垄断，供严重大于求，在视频资源不再稀缺的今天，用户眼花缭乱，如何不让节目湮没于视频的海洋中？本文旨在探讨媒体融合背景下的电视传播特点及营销策略。

关键词 电视节目 媒体融合 营销策略

一、媒介融合背景下电视传播特点

随着技术的进步，人类步入媒介融合的时代。新兴媒体与传统媒体在发展中消解彼此的界限，形成融合共生的新的媒介生态。融媒体背景下，人人都可以拍视频，正如土豆网的宣传语：“每个人都是生活的导演”，丰富的视频来源更加消解了电视节目的稀缺性。电视台的节目生产由曾经的专门制作商提供向业余者转移，生产者和消费者之间的界限被逐渐消解，电视受众由被动接受者向节目制作提供者转变。消费者利用互联网平台上传视频，实现了传授角色的互换。具体来说，新的背景下，电视传播有以下几个方面特点：

（一）社交影响电视节目传播

数字电视、互联网电视使得电视用户收到的频道更多，海量的网络资源更为用户提供了视频盛宴，电视节目获得高收视率更加困难，相反社交平台上好友推荐的效果更好。可以说，在社交平台上赢得了传播，电视节目就赢得了关注度。

（二）话题引发传播的裂变

利用新媒体的力量打造热门话题，可以极大地提高收视率。……