康忠芳

摘要：近几年，陕西省在发展畜牧业特别是特色畜牧业方面取得了可喜的成绩，但与国内外同行业相比，还存在着明显的差距。优势畜产品的资源优势并未转化为规模优势和效益优势；特色畜产品的特色优势没有转化为品牌优势和市场优势。究其原因主要是品牌建设滞后。因此，陕西特色畜牧业应加大品牌建设的力度，即提高特色畜牧业品牌意识，发展特色畜牧业，提高畜牧业产品竞争力，加强多渠道宣传，打造区域品牌宣传策略。对陕西特色畜牧业品牌建设的基本问题进行分析，并对具体的解决路径展开探讨。

关键词：陕西；特色畜牧业；品牌建设；路径探讨

中图分类号：F307.3 文献标识码：B 文章编号：1007-273X（2016）04-0062-01

陕西省并非传统的畜牧业地区，但是随着近些年市场需求的变化和陕西产业结构调整思路的转变， 发展畜牧业特别是优势、特色畜牧产品成为陕西各级政府特别关注的问题。近几年，陕西省政府及市县各级政府为此相继出台了一系列的决定或意见， 将畜牧业作为陕西六大特色产业之一加以重点扶持发展。目前畜牧业已成为农业经济的主要产业。

虽然陕西畜牧业取得了可喜的成绩，但同时也应当看到，陕西畜牧业的潜力尚未充分发挥出来，存在的问题还很多，亟待研究解决。笔者仅从特色畜牧业品牌建设的角度试作些探讨。

1 陕西特色畜牧业品牌建设存在的问题及其原因

陕西发展畜牧业必须专攻特色、优势畜牧产品， 才有可能行得通。……