钱培

摘要：随着社会的快速发展，经济水平的不断提高，越来越多的人们对物质生活的追求远不及精神生活的需要，我国公益广告虽然起步比较晚，但在各级政府、社会团体、企业、媒体和社会公众的重视和积极参与下，也呈现出良好的发展态势，主要在传播着社会的主流价值，提升人们的社会责任意识，调动企业和媒体参与公益广告活动的积极性方面发挥了重要作用。本文就公益广告对我国公民道德的影响作出分析。

关键词：公益广告 公民道德 道德教育

中央台有一则公益广告是这样说：“一条公益广告就好像是一明灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”公益广告成为点亮社会责任的明灯。公益广告以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，同样也会给我国公民在道德上起到积极作用，引导正确的观念，传授明确的想法，这也对增强我国社会和谐、国家进一步发展奠定基础。

一、公益广告的公民道德教育传播的主要内容

公益广告是传播社会公益观念的信息传播活动。曾有专家指出：“公益广告可以给人以精神需求，它在无声中传递着整个社会提倡的精神和美德，在潜移默化中让人们受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人。”所以公益广告更多的是体现人的感情需求，契合人的道德规范，深刻开发和弘扬大众的普遍而规范的人品，这样才能充分增强公益广告面向大众的亲和力和持久力，进而最大限度地强化公益广告的叙事效果。……