陈龙龙

摘要：随着我国市场经济的调整，加大力度发展内需，使快速消费品行业迎来了新的改革浪潮。品牌成为了同行业竞争的利器，因此要着重打造品牌。本文将对快速消费品的营销策略和品牌传播做出深入的研究。

关键词：快速消费品 品牌营销 品牌传播

在我国，快速消费品行业在国民经济中占据着重要的位置，快速消费品行业涉及的种类多，范围广，所占我国企业数量的占比较大，像日用品、化学品、食品、饮料等等这些与人们生活息息相关的物资，在许多时候正是反映一个国家的人民的生活质量，同时也可以看出一个国家的文明程度。伴随着国民文明的进步，社会的发展，人们的消费水平也在逐渐的提高，当然，这也就促使了对快速消费品需求的增涨。快速消费品行业有着很明显的特征，比如消费群体多，消费品种多样化，消费的周期短。

（一）国内外的快速消费品营销现状

首先，我们来说一说国外快速消费品的品牌营销模式，现在，国外的公司因为传统的零售渠道已经非常的成熟和规范，所以他们则把营销重点主要放在消费者品牌体验和网络销售这两种销售方式上。网络营销是利用了国际互联网这个平台，从而实现了新的市场营销模式，这种销售模式不但更加的便捷，从而也更高效的完成了营销目标，它充分的利用了现代化信息这个网络媒体来进行品牌营销工作，使营销的目标更快、更好的完成。而对……