施展萍+李天波

娱乐营销没有一劳永逸，不可能踏准一个IP就永远停在那里，必须不断寻找下一个热点。

6月7日23：30，距离魔兽电影开场还有半小时。

北京三里屯美嘉影院的一间放映厅内，一场发布会正在进行。一段cosplay热场表演后，魔兽游戏的资深玩家、网络作家有时右逝被邀请上台。在征战魔兽世界的10年间，他参加过无数场大大小小的活动。他发现，过去多是单身的玩家，有很多这次都是带着姑娘来的，这让他感慨“一晃十年过去了”。

玩家们在随后到来的零点首映中，通过电影银幕重赴战场，而另一场看不见硝烟的营销战争，也正在线下同时展开。一组数据显示，电影《魔兽》在国内上映24小时，票房已达3.86亿。商家早已蠢蠢欲动，面对这一不可错过的营销风口，赠票、送周边产品都是最常规的手段，更重要的是，如何将魔兽精神与品牌理念结合起来，精准地抓到传播点，借魔兽的东风好好玩一把。

平安集团品牌总监盛瑞生

在三里屯召开的这场发布会是由中国平安集团举办的。当晚，他们包下了这间有217个座位的电影放映厅，邀请魔兽粉丝前来观影，将其作为接下来一系列营销活动的盛大开篇。在平安集团的计划中，主题为“荣耀收获季”的活动将一直持续到月底。

平安集团品牌部副总经理陈阳阳上台发言。在她看来，传统的粉丝经济架构在粉丝与被关注者的关系之上，但互联网时代，被关注者已经超出“人”的范畴，游戏、萌宠、小说都可以培养出大量粉丝。……